ახალი რეცეპტები

Ace Hotel, პორტლანდის ეგიესტი და ყველაზე მაგარი სასტუმრო

Ace Hotel, პორტლანდის ეგიესტი და ყველაზე მაგარი სასტუმრო

ჯონათან ბატლერის მიერ მისტერ და მისის სმიტებისათვის

ჩვენი პირველი ნახავ პორტლანდის მეზღვაურის შესახებ მოდის ტაქსის მძღოლის სახით, რომელსაც ჩვენ აეროპორტში ვდებთ ნიუ-იორკიდან ექვსსაათიანი ფრენის შემდეგ. ყოფილი რკინის ფარდის მოპოვებით, მინი ქვედაბოლოს, მაღალ ქუსლებსა და სკოლის სვიტერს აცვია, ის, როგორც ჩანს, გამოწყობილია იმ ღამის საქმიანობისთვის, რისთვისაც ჩვენ გვსმენია, რომ პორტლანდი ცნობილია. წარბები შეკრა, მე და მისის სმიტმა ერთმანეთს უკანა სავარძელში ვუღიმით. ეს არის ჩვენი ქორწილის მე -13 წლისთავის შაბათ -კვირა. რამე მიდის, არა?

არსებობს სინერგია პორტლანდსა და ბრუკლინს შორის, და ამბობენ, რომ კვების ობიექტები, როკერები და ხელუხლებელი შემოქმედებითი ტიპები ორივეში ერთნაირად გრძნობენ თავს როგორც საკუთარ სახლში. ნიუ-იორკის ყველაზე ხალხმრავალი დაბით არა მხოლოდ ჩვენი სახლი, არამედ ჩემი პროფესიონალური ყურადღება, რამდენიმე კარგად განთავსებულმა ტვიტმა და სტატუსის განახლებამ დაალაგა ჩვენი მთელი რესტორნის მარშრუტი და მოიწვია მიწისქვეშა როკ-შოუ. ჩვენი ყველა დამრიგებელი არ არის გასაკვირი, სინამდვილეში ცოტა ეჭვიანიც, როდესაც ჩვენ გამოვაქვეყნებთ ჩვენს საცხოვრებელს შაბათ -კვირას: მძვინვარე ტუზი სასტუმრო.

ჩვენი სუსტად ჩაცმული მძღოლი გვთავაზობს სადარბაზოს მიღმა და ჩვენ თავს ვიკავებთ წარსულის ჰიპსტერებში, სხვადასხვა მდგომარეობაში მოთავსებულ დივანებზე, რომლებიც ათვალიერებენ რადარის, ნეილონის და ნიუ იორკ თაიმსის ასლებს. Steampunky მიმღები გვამოწმებს, შემდეგ მიგვიყვანს ლიფტში, სადაც პეპლის ჩარჩოზე დაწერილია ნემსი: "შენ უკვე იქ იქნებოდი, თუ კიბეებს ადგამდი". მართალია, მაგრამ ჩვენ ვაკანსიებზე ვართ.

ჩვენი კუთხის კომპლექტის კარების გაღებით, ჩვენ ვიცინით მის სრულყოფილებაზე. ჩვენი ყოფილი ბზარ-ქვის ქვის რემონტისას, ქალბატონმა სმიტმა დიდი ლობირება გაუკეთა აბაზანის გაკეთებას ჩვენს მთავარ ბუდუარში და წააგო. აქ არის ბრწყინვალე ბრჭყალებიანი აბაზანა საწოლიდან ერთი ნაბიჯით ზემოთ, თანმხლები ვოკალით

Malin + Goetz- ის პროდუქცია. იმავდროულად, ამ დემოგრაფიული კლიშეების ყურადღების მიქცევა არის ვინილის ჭურჭლის ასალაგმად და დაძველებული ყუთი. ჩანაწერები, რომლებიც მიზნად ისახავს Google- ის სარეკლამო სრულყოფას დაბერებულ ჰიპსტერში, მოიცავს ისააკ ჰეისს, ვამპირების კვირეულს და რეტრო ირონიის ამ სრულყოფილ დოზას, სიმონ და გარფუნკელს.

შუადღის შემდეგ საკვების ურიკების დაბინდვა და პორტლანდში ჯერ კიდევ უხვად ჩანაწერების მაღაზიები, ჩვენ მივდივართ ტყუილად. (შეწყვიტეთ გაწითლება - ეს ჩვენი საიუბილეო თარიღია.) განახლებული, ჩვენ ფეხით მივდივართ აღმოსავლეთ ბერნსაიდის ქუჩის მიმდებარე ზოლში - პორტლანდის ექვივალენტ ბედფორდის გამზირზე უილიამსბურგში. ჩვენ ვაშენებთ წარსულის ზოლების სახსრებს და კანის მოციმციმე თეატრებს და ძაღლების უსახლკარო ადამიანებს ვატარებთ ტატუს, მივდივართ Doug Fir Lounge– ისკენ, რეტრო-აღჭურვილი მოტელის ქვეშ მიწისქვეშა როკ – კლუბით. (ფოტო თავაზიანობა ბატონი და ქალბატონი სმიტი სასტუმრო კოლექცია)

აქ, ამ ძლევამოსილ მუსიკალურ ადგილას, რესტორანსა და ბარში, ჩვენ ვყიდულობთ ჩვენს ახალ ხმოვან ტექნიკურ მეგობარს ჯოს სასმელს, რათა მივესალმოთ ჩვენი ბუტიკის შესვენებას. ვისკის ზემოთ, ყოფილი ბრუკლინიტი აცხადებს, რომ პორტლანდს ჰყავს უფრო მეტი უსახლკარო ადამიანი და უფრო მეტი სტრიპტიზ კლუბი ერთ სულ მოსახლეზე, ვიდრე სხვა ნებისმიერ ქალაქში. ”იმისათვის, რომ განიცადო ნამდვილი პორტლანდი, ის რაც უნდა გააკეთო არის პარიზის თეატრში წასვლა,” - მოუწოდებს ის. "ეს არის სექს -კლუბი, მაგრამ წყვილთა განყოფილებაში არავინ შეგაწუხებთ. თქვენ შეიძლება გვერდით მაგიდასთან ვინმე გყავდეთ." გულფიცხი.

Curveball თუმცა არ არის, ეს არ არის სრულიად არასასურველი, და ხედვები tad orgiastic ცეკვა ჩემს თავში, როდესაც ჩვენ მივდივართ გამორჩეული სადილის Le Pigeon. მიუხედავად იმისა, რომ მე ვუყურებ - ეს არ არის ბატონი და მისის სმიტის გაქცევის აზრი? ”ყოველ შემთხვევაში, მან არ შემოგვთავაზა, რომ ჩვენ განვიცადოთ მთელი პორტლანდ შებენგი და უარი ვთქვათ ტუზზე, რომ დავიძინოთ უხეშად,” ჩურჩულებს ქალბატონი სმიტი.

ტვიტერები მართლები იყვნენ - Le Pigeon არის აღფრთოვანებული - როგორც მიიჩნევა foie gras ბეკონის, peekytoe crab სალათი და შემწვარი ღორის, რომელიც მოდის ძვლის ერთად შეხებით ჩანგალი. რა ჯობია დავამთავროთ კვება, რომელიც იწყება ფუა გრასთან შედარებით, ვიდრე დესერტისთვის მრგვალი ფუა გრა პროფითეროლით? კომატოზასთან ახლოს ჩვენ ტაქსის ვურეკავთ. პარიზის თეატრს მოუწევს ლოდინი - ჩვენი კუთხის ოთახი ტუზში იძახის.

მას შემდეგ, რაც ქალბატონი სმიტი საწოლიდან წამოიძახა, დაბლა ჩვენ გვესალმება ახლადშექმნილი Stumptown ყავის მისასალმებელი სუნით. ადრეული ფრინველები რომ ვართ, ჩვენ ვიცავთ ორი სამი უფასო ველოსიპედიდან, რომელიც ხელმისაწვდომია სტუმრებისთვის (ჩამკეტები და ჩაფხუტები შედის) და ჩრდილოეთით მივდივართ ნობ ჰილის გავლით ვაშინგტონის ცნობილ პარკში. ეს ცოტა მეტი ვარჯიშია, ვიდრე ჩვენ შევეჩვიეთ, მაგრამ ღირს, რადგან ჩვენ ვუყურებთ ვარდების დახვეწილი საერთაშორისო საცდელი ბაღიდან ქალაქს. სადღაც იქ, ხალხი კვლავ პარიზის 24-საათიან თეატრში იმყოფება ...

შემდეგი არის foodie destination du jour, Pok Pok. აქ ჩვენ ვჭამთ ცხარე თევზის სოუსით ქათმის ფრთებს და ადგილობრივად მოხარშულ კოლშ ლუდს. ქალბატონი სმიტი, ოდესღაც ფრთების სნობი, კარგად და ჭეშმარიტად მოაქცია. ასუსში მდებარე ჩვენი საკურთხევლის შეკეთებისას ჩვენ ვიღებთ კიდევ ერთ ძალიან საჭირო ორმოც თვალის მოხატვას მოხატული დროშის და სამაგრის ქვეშ, "მარლონ ბრანდოს სიამოვნებს იდუმალებით ყოფნა". Ნამდვილად. მე დავდებ, რომ ის მოხვდებოდა ზრდასრულთა კინოთეატრში მესამე ავენიუზე.

ჩანაწერების მაღაზიების შუადღის და დიდი ეკრანებზე საუბრის შემდეგ, ჩვენი მადა სადილზე მიდის. შიდა რესტორანი, Clyde Common, ცნობილია არა მხოლოდ თავისი საკვებით, არამედ გენიალური კოქტეილებით. ახლა, არც ქალბატონი სმიტი და არც მე არ ვართ დიდი სექსი და ქალაქი-წვენის მოყვარულები, უპირატესობას ანიჭებენ ადგილობრივ ლუდს ან ღვინოს. მაგრამ რადგან ჩვენ მივდივართ სექს კლუბში და ყველა ... რატომ არა?

ტონგა ტონგა (ძველი მართას ვენახის უფრო დახვეწილი ვერსია ბნელი და ქარიშხალი) და პოინტ ლობოსი (მშრალი, მჟავე ტეკილა, მარმელადი და კვერცხის თეთრი შედევრი) გვაძლიერებს სადილად და მის შემდგომ. რაც მომდევნო სანახაობრივია-ქორიზო და კალმარი, დენდელიონის სალათი, ბროკოლის რბილობი ხრაშუნა კვერცხით და სახლში დამზადებული სალამურით და, ჩვენი მიმტანის თქმით, ღორის სხვა მუცელი, ღორის ლოყა, მოულოდნელად და ბრწყინვალედ ემსახურებოდა მწარე ტრიდენდის დარტყმას. რა

კოქტეილით, ჩვენ ვტოვებთ Clyde Common– ს, რათა შეამოწმოთ „საიდუმლო“ შოუ Langano Lounge– ში, დიდი, დინჯი სარდაფის ბარი სამხრეთ – აღმოსავლეთ ჰოთორნში. დენდი უორჰოლსის დრამერის გვერდითი პროექტი იმდენად კარგია, რომ ჩვენ ვდგავართ მთელ ნაკრებში, გარშემორტყმული რთველით შემოსილი გოგონებით და გრძელი წვერიანი ბიჭებით, რომლებიც სვამენ Pabst Blue Ribbon- ს. და შემდეგ, სიმართლის მომენტი. ტაქსი პარიზში თუ მარლონ ბრანდოს სახლი და დამოუკიდებელი აბაზანა ჩვენს ვინილით აღჭურვილ, გემბანულ ოაზისში?

მკითხველო, ჩვენ დაგტოვებთ შედეგის გამოცნობას - თუმცა ვინც იცნობს რამდენად მიმზიდველი და კომფორტული იქნება სასტუმრო რამდენიმე მოხუცი მაგარი ბავშვისთვის, ის სწრაფად პროგნოზირებს განთავისუფლებას. Როკენროლი? ყველაზე აუცილებლად. ისე, ყოველ შემთხვევაში, მის საუნდტრეკში ...

რეცენზენტის ბიოგრაფია:
ყოფილი ჟურნალისტი და უოლ სტრიტის ლტოლვილი, ჯონათანი ახლა გამოქვეყნებულია Brownstoner.comბრუკლინში უძრავ ქონებაზე ორიენტირებული ბლოგი და მისი გაშვება ბრუკლინის რწყილი, ახლა ყველაზე პოპულარული რწყილი ბაზარი ნიუ იორკში. მას მიენიჭა მუნიციპალური ხელოვნების საზოგადოება, ისტორიული უბნების საბჭო და მოქალაქეთა კავშირი საზოგადოებრივი სივრცეების შენარჩუნებისა და გააქტიურებისათვის. როდესაც არ დასცინიან ხალხს სარემონტო არჩევანს ან ლოცულობენ, რომ არ წვიმდეს შაბათ -კვირას, ჯონათანს სიამოვნებს შვილებთან ერთად ლეგოს აშენება და მეუღლესთან კირასთან ერთად განიხილავს რა რემონტს ვერ ახერხებენ თავიანთ ყავისფერ ქვაზე.


როგორ შეცვალა ტუზიმ სასტუმროს დიზაინის საერთაშორისო თამაში

გასულ მარტს, როდესაც უდაბნოს სიცხეში პალმ სპრინგსში მდებარე Ace Hotel- ისა და Swim Club- ის წყნარ კუთხეში დავდიოდი, ქვევით ავხედე და ვიპოვნე "ჰაროლდ + მოდი" ბეტონში მოჩუქურთმებულ გულში. მე გამეღიმა 70-იანი წლების საკულტო ფილმის ამ ყალბი ვანდალური ხარკისადმი, ხარკი, რომელსაც ბევრი სტუმარი ვერასდროს ნახავდა. გულწრფელი, მაგრამ სუსტად ირონიული, ტექსტური შეხება არაკეთილსინდისიერი იყო, მაგრამ განზრახ - და, ამრიგად, ძალიან, ძალიან ტუზი.

Ace ბრენდის შვიდ სასტუმროში, გაფანტული სიეტლიდან პანამაში ლონდონში, დიზაინი მოდის ჟესტებით დიდი და პატარა და ხშირად საერთოდ არ ჰგავს "დიზაინს". პალმ სპრინგსის კომპლექსი, რომელიც შეიქმნა 2009 წელს სასტიკად გაათეთრებდა გარდაცვლილი ჰოვარდ ჯონსონის სახლს, ბრწყინავს სან ჯაკინტოს მთების მარსის ფონზე. შუა საუკუნეების მოქანდაკე სტენ ბითერსის კერამიკული ფილებით გარე ბუხრები ბილიკებზეა განლაგებული. დიზაინერმა მაიკლ შმიდტმა, რომელმაც მსოფლიოს გააგები და რიანები ჩააცვა, სადარბაზო გააფთრებული მძვინვარე "უდაბნოს საზღვაო" საბაგიროს დამონტაჟებაში. ასეც რომ იყოს, ადგილი ნაკლებად დიზაინერულ „ბუტიკ სასტუმროს“ ჰგავს, უფრო ფართო სალონს, რომელსაც მასპინძლობს რაფილური უდაბნოს ბოჰემი. ჩაცმული კოიოტი კოსტუმის სამკაულებში უყურებს ტატუირებულ საერთაშორისო ნაკრებებს, რომელიც მოდის - ბავშვები ხშირად ებრძვიან - ისხამენ ორ აუზს.

ტუზი, ისევე როგორც სასტუმროს ყველა მისწრაფება, ცდილობს ყველა სტუმარი დროებით ფანტაზიაში მოაქციოს. თავისი რჩეული, მაგრამ გლობალური გეოგრაფიის მიხედვით, კომპანია ამ მიზანს სხვადასხვა სტრატეგიით, მაგრამ განუმეორებელი სტილით ატარებს. ნიუ იორკში, Midtown Ace– ის რეტრო მდიდრული ლობი გახდა ქალაქის „ყველაზე ტრენდული ადგილი სამუშაოდ“. ლოს ანჯელესში, კომპანიამ აღადგინა დავიწყებული, მაგრამ სანახაობრივი ცენტრალური კინოს სასახლე. პორტლანდ ტუზი, როგორც აქ ბევრმა კარგად იცის, განასახიერებს მყუდრო ანალოგურ ინტიმურობას, ყოველი საწოლი პენდლტონის საბანში გახვეული ელკით.

თითოეულ შემთხვევაში, კომპანიის დიზაინერებმა ამოიღეს ურბანული იდენტობის საგულდაგულოდ შერჩეული შტამი და გამოხდიან. ინდი კულტურით, მუსიკით, საჭმელითა და ხელოვნებით დაინტერესებული მოგზაურებისთვის, ტუზი გამოირჩევა ისეთი სასტუმროების შექმნით, რომლებიც რატომღაც უფრო მეტად ჰგვანან მათ შესაბამის ქალაქებს, ვიდრე თავად ქალაქებს.

პალმ სპრინგსის ორი აუზიდან ერთ -ერთი.

სი დაიწყო სიეტლში 1999 წელს, მაგრამ 2006 წლიდან პორტლანდი კომპანიის დიზაინის შტაბი იყო. Atelier Ace, შიდა შემოქმედებითი დეპარტამენტი, თავის სახლს ქმნის გარკვეულწილად გაფუჭებულ, თითქმის არნახულ აგურის შენობაში, ჩინურ მხარეში, სადაც არქიტექტორების, ინტერიერის დიზაინერების, გრაფიკული დიზაინერების და კოპირების შემქმნელთა გუნდი მუშაობს თავმდაბლ და დახვეწილ ოფისებში. ერთ ოთახში, "მთავარი კულტურის ინჟინრის" რაიან ბუქშტაინის ოფისი, სავსეა მუსიკალური აპარატურით, გიტარის გამაძლიერებლიდან დაწყებული მტვრიან რთველის პიანინომდე.

”ჩვენ აქ დიდ დროს ვატარებთ,”-ამბობს 35 წლის ბუკშტეინი, რომელმაც 2000 წელს დაიწყო Ace– ს დამფუძნებელ ალექს კალდერვუდთან მუშაობა. რა ”რატომ ვაკეთებთ ამ საქმეს?” იმიტომ, რომ ჩვენ მოგვწონს ეს სამუშაო. ჩვენთან მომუშავე არავინ აკეთებს ამას რაიმე სხვა მიზეზის გამო. ”

კალდერვუდის სული, რომელიც გარდაიცვალა 2013 წელს 47 წლის ასაკში, დამოკიდებულებასთან განმეორებითი ბრძოლების შემდეგ, კვლავ ასუსებს ტუზის დიზაინის ფილოსოფიას. ქუჩაში ქუჩაში ყოფილი სიეტლის კონცერტის პრომოუტერი, კალდერვუდი იყო კულტურული „კურატორი“ ტერმინის გახმაურებამდე დიდი ხნით ადრე. მას შემდეგ, რაც Ace დაიწყო მინიმალისტური მაღალი კატასტროფის ძველ სიეტლში, ჰოსტელში, კალდერვუდი და საქმიანი პარტნიორებისა და ერთგული თანამშრომლების ცვალებადობა განზრახ გაიზარდა, პირველად 2006 წელს, როდესაც ყოფილი კლაიდის სასტუმრო ცენტრში, სტარკის ქუჩაზე, გახდა პორტლანდ ტუზი. რა თავის მხრივ, ოდესღაც მყიფე გეი უბანი გახდა ხელახლა შექმნილი ვესტ ენდი, სავსე ბუტიკ საცალო და იაპონელი ტურისტებით. პროექტმა აქ დაამყარა Atelier Ace, როგორც ტუზის ნელი, მაგრამ სტაბილური გაფართოების შემოქმედებითი ძრავა. პალმ სპრინგსი, ნიუ -იორკი, ლონდონი, პანამა სიტი, ლოს -ანჯელესი: თითოეულ შემთხვევაში, გარკვეული ტუზის ფორმულა - ან, ალბათ, უფრო სამართლიანი იქნება თუ ვიტყვით, მგრძნობელობა - ამოქმედდა.

ტუზის ამერიკული სავაჭრო სასტუმრო პანამაში, პიტსბურგის YMCA წელს ტუზი ხდება.

კომპანია აცოცხლებს შენობებს, რომლებიც შეიძლება იყოს ან არ იყოს ისტორიული, მაგრამ აუცილებლად აკლია სიყვარული. (მაგალითად, ლონდონში, ეისმა განაახლა რამოდენიმე ათწლეულის წინ მდებარე Crowne Plaza.) ის ეძებს უბნებს, რომლებიც მზად არიან გადატვირთვისთვის. (პანამის ქალაქის საკუთრება, ბრენდირებული როგორც American Trade Hotel, არის Casco Viejo– ში, დიდი ხნის უგულებელყოფილი, იუნესკოს მსოფლიო მემკვიდრეობის 400 წლიანი უბანი.) ტუზი შემდეგ ათვალიერებს ადგილობრივ სცენას თანამშრომლებს და ეძებს დიზაინის იდეებს ეკლექტიკასთან ერთად. ინტენსივობა, რომელსაც ბუკშტეინი და სხვები კალდერვუდს მიაკვლიეს.

”ალექსი დიზაინის შთაგონებას იპოვის ყველაფერში”,-ამბობს ერიკ ჩონგი, SCI-Arc– ით გაწვრთნილი არქიტექტორი, რომელიც შეუერთდა ატელიეს ნიუ – იორკის დიზაინის ფირმა Roman and Williams– დან. ”მას შეეძლო აეღო ეს მართლაც ბანალური მომენტები და გამოეყენებინა ისინი გავლენისთვის.”

ეს ფილოსოფია შეიძლება ნიშნავდეს გახმაურებულ პარტნიორობას, როგორიც არის ცნობილი დიზაინერის მაქს ლამბის მეტალის მოპირკეთებული ლობის ბარი ლონდონში. მაგრამ ის ასევე ითარგმნება დაბალ გასაღებად (და ხშირად დაბალბიუჯეტიან) დეტალებშიც, როგორც პორტლანდის ნიშნები, რომლებიც შექმნილია ორეგონის ლითონების დამამტკიცებელი ფირმის მიერ. ამრიგად, თითოეული ტუზი ხდება კონტრიბუტორების და გავლენის ჰოჯოპოდჯი. ბრენდი ერთდროულად უტყუარი და მიმზიდველია ყველგან.

"ჩვენ არ მივდივართ ერთიანი გარეგნობისთვის ან მგრძნობიარობისთვის", - ამბობს კელი სავდონი, ტუზის ბრენდის ოფიცერი. ”ლონდონი და LA ერთდროულად შეიქმნა, მაგრამ სრულიად განსხვავდებიან. ეს არის საკუთარი თავის ყოფნა კონკრეტულ შენობაში. ”

გზა ამისკენ-დაარქვით მას თვითრეალიზება?-ჟღერს, როგორც ტუზის გუნდის აღწერილობაში, მკაფიოდ ინტუიციური. ჩონგი, ხშირად პოტენციური ახალი ქონების სადავეებში, ამბობს: „მე თვეში ერთხელ ან ორჯერ მივდივარ ქალაქებში, ვუყურებ ძველ შენობებს, ვსეირნობ ადგილობრივ დეველოპერებთან ერთად. ჩვენ ხშირად ვხვდებით იმ ადამიანებს, რომლებსაც დეველოპერები აკეთებენ იმას, რაც ადამიანებს მოსწონთ, რაც არის უბნების დათვალიერება, რომლებიც საჭიროებენ კატალიზატორს, რომელიც მოახდენს ქალაქის იმ ნაწილის სტაბილიზაციას. ”

”ჩვენ ვიწყებთ შენობის, სამეზობლოს, ქალაქის ისტორიით,” - დასძენს სოვდონი. ”მაგრამ ეს არ არის ისტორიული ატმოსფეროს ხელახლა შექმნა. ეს არის რაღაც არსებითი და ავთენტური გამოძახილი. ნიუ იორკში იყო მოზაიკის ფილაზე იატაკი, მაგრამ მათ არ ჰქონდათ კრამიტის დიდი ნაწილები. ჩვენ არ ვაპირებთ ამის ხელახლა შექმნას-ჩვენ არ ვაპირებთ ამ კრამიტის შესატყვისს. ამის ნაცვლად, ჩვენ ვავსებთ ხარვეზებს გლუვი ბეტონით. თქვენ ინარჩუნებთ თავდაპირველ ბადურას, მაგრამ ასევე აამაღლებთ გაშლილი ისტორიის შეგრძნებას, ერთი ეპოქის ადგილს მისცემს მეორეს. ”

როგორც ჩანს, პორტლენდი არის საცდელი ქვა - პატარა როგორც ბაზარი, ლონდონთან, ნიუ -იორკთან და ლოს -ანჯელესთან შედარებით, დიდი ტუზის კოლექტიური სულისკვეთებით. "არის მოკრძალება, რომელიც მოდის წყნარი ოკეანის ჩრდილო -დასავლეთიდან", - ამბობს ჩონგი. ”არსებობს თანამშრომლობის სიმარტივე, ეს არის დასავლეთის სანაპირო არა კალიფორნია. არსებობს კავშირი აზიასა და მშობლიური ამერიკული კულტურასთან. სილამაზე, ხელობა, ბუნება - ისტორიის გრძნობა, მაგრამ ნაკლებად პოლიტიკურად ორიენტირებული და უფრო კულტურულად ორიენტირებული ვიდრე აღმოსავლეთის სანაპირო. ”

ჩეონგისთვის, პორტლანდის აუხსნელი კულტურა ფილოსოფიურ და სპეციფიკურ ფორმებში გადის. ”ლონდონი იყო ჩვენი ყველაზე თანამშრომლური სასტუმრო რეგიონული მხატვრების, საკვებისა და სასმელის თვალსაზრისით,” - ამბობს ის, ”ყველა ძირითადი იდეოლოგია, რომელიც მოდის წყნარი ოკეანის ჩრდილო -დასავლეთიდან. პალმ სპრინგსში ჩვენ გამოვიყენეთ ბევრი დახატული CMU და ძველი, ნედლი სამხედრო ტილო - მასალები, რომლებიც საერთოდ არ ჩანს სტუმართმოყვარეობის გარემოში. მაგრამ ჩვენ შევძელით შევქმნათ ეს მართლაც მოდუნებული გარემო, რომელიც ასახავს უდაბნოს. ”

სცენები ლონდონის Ace Hotel– დან, გაიხსნა შარშან, Shoreditch– ის East End სამეზობლოში.

ტუზის შვიდი ქონება ძლივს დარეგისტრირდა, როგორც სტატისტიკა 6 მილიარდი დოლარის წლიური ბუტიკების საცხოვრებელში. ბრენდი, თუმცა, უფრო გავლენიანია ვიდრე ზომა ვარაუდობს. "ისინი განიხილება, როგორც წინამძღოლი ახალი გზის ინდუსტრიაში", - ამბობს შონ ჰენესი, ნიუ -იორკის უნივერსიტეტის სტუმართმოყვარეობისა და ტურიზმის ცენტრის ასისტენტ პროფესორი. ”არსებობს ბაზარი ახალგაზრდა, უფრო არაფორმალური, სტილიზებული სასტუმროსთვის და ისინი ამ ბაზრის განსახიერებაა. თქვენ შეგიძლიათ შეხედოთ ყველაფერს, რასაც ისინი აკეთებენ, მათი ვებ გვერდიდან დაწყებული, საზოგადოებრივ სივრცეებამდე და თქვით: „ეს არის ტუზი“. ეს არ არის სხვა ვინმე. ’არ არის ბევრი ბრენდი, რომელზეც ამის თქმა შეგიძლია.” ცოტა ხნის წინ, უამრავმა კონკურენტმა გამოავლინა ბუნდოვნად ტუზიანი კონცეფციები, როგორიცაა ჩიკაგოს რეტრო-ინდი Acme ან Hilton's Canopy თვისებები, რომლებიც წელს დებიუტი იქნება როგორც ბრენდი, რომელიც ხაზს უსვამს ადგილობრივ კრედიტს.

”ჩვენ ვცდილობთ თავიდან ავიცილოთ ზედმეტი ყურადღება,”-ამბობს სოვდონი, მისი sangfroid on-brand.

მიმდინარე წლის ბოლოსთვის ახალი ტუზი გაიხსნება პიტსბურგში, პენსილვანია, აღმოსავლეთ თავისუფლების აღორძინების სამეზობლოში. (კომპანიამ ახლახანს გამოაცხადა 234-ოთახიანი ნიუ ორლეანის სასტუმრო, რომელიც დაგეგმილია 2016 წლის შემოდგომაზე.) კომპანია ახორციელებს ძლევამოსილ ძველ YMCA- ს, გარემოს, რომელიც დიზაინერებს აფიქრებინებს პიტსბურგის მემკვიდრეობაზე, როგორც სპორტით გატაცებული Rust Belt ქალაქი ხელახლა გამოიგონებს თავს, როგორც ინოვაციების კერა. ატელიეს გუნდი ითვალისწინებს უძრავი ქონების ცენტრს, ძველი Y- ს დიდ სპორტდარბაზს, როგორც ადგილს ყველაფრისთვის მუსიკიდან დაწყებული რობოტექნიკის დემონსტრაციებით. ”პიტსბურგში იმდენი ჭკვიანი ახალგაზრდაა,”-ამბობს ჩონგი, ”და მართლაც საინტერესო სცენა, რომელიც არ არის ტრადიციული ტექნიკური სცენა-ეს არის ექსპერიმენტული ხელოვნებისა და მეცნიერების სცენა”. პორტლანდში შემოქმედებითი საქმიანობის უმეტესი ნაწილის გამო, ბრენდის უახლესი ძალისხმევა, როგორც ჩანს, იქნება ძველში ახალი ბუშტუკების კიდევ ერთი ჯვარი.

”როდესაც ჩვენ მივედით პორტლანდში, ეს იყო პირველი შემთხვევა, როდესაც ჩვენ ვიყავით ღია თვალებით და თავგადასავლების ნამდვილი გრძნობით,” იხსენებს ბუკშტეინი, ”და პიტსბურგი წარმოადგენს უნიკალურ შესაძლებლობას ამის გაკეთება მსგავსი მასშტაბით.”

"ჰაროლდ + მაუდის" ნახვის შემდეგ გავემართე მთავარი ტუზის აუზის გემბანისკენ. როდესაც ჩემი ოჯახი პირველად ჩამოვიდა სასტუმროში, ჩვენ მივიღეთ ოთახი ქონების პირას, დამთრგუნველად ახლოს დაკავებულ გზასთან და ზოგადად რეალობასთან. ჩვენ მოვითხოვეთ ახალი, კომპლექსის სიღრმეში, და ახლა მე ჩავედი ამ Atelier Ace– ის მიერ შემუშავებულ ზედმიწევნით გამორჩეულ სამყაროში და ამ მცირე, მაგრამ ძლიერი ბრენდის დანარჩენ ნაწილში.

აკეთებს ტუზი მიზნობრივი ბაზრის გათვალისწინებით? დიახ Და რატომაც არა? თუ თქვენ უბრალოდ გსურთ საწოლი დაიძინოთ, ყოველთვის არის ბესთ ვესთენი.


როგორ შეცვალა ტუზიმ სასტუმროს დიზაინის საერთაშორისო თამაში

გასულ მარტს, როდესაც უდაბნოს სიცხეში პალმ სპრინგსში მდებარე Ace Hotel- ისა და Swim Club- ის წყნარ კუთხეში დავდიოდი, ქვევით ავხედე და აღმოვაჩინე "ჰაროლდ + მაუდი" ბეტონში მოჩუქურთმებულ გულში. მე გამეღიმა 70-იანი წლების საკულტო ფილმის ამ ყალბი-ვანდალური ხარკისადმი, ხარკი, რომელსაც ბევრი სტუმარი ვერასდროს ნახავდა. გულწრფელი, მაგრამ სუსტად ირონიული, ტექსტური შეხება არაკეთილსინდისიერი, მაგრამ განზრახ იგრძნო - და, ამრიგად, ძალიან, ძალიან ტუზი.

Ace ბრენდის შვიდ სასტუმროში, სიეტლიდან პანამაში ლონდონში მიმოფანტული, დიზაინი მოდის ჟესტებით დიდი და პატარა და ხშირად საერთოდ არ ჰგავს "დიზაინს".პალმ სპრინგსის კომპლექსი, რომელიც შეიქმნა 2009 წელს სასტიკად გაათეთრებდა გარდაცვლილი ჰოვარდ ჯონსონის სახლს, ბრწყინავს სან ჯაკინტოს მთების მარსის ფონზე. შუა საუკუნეების მოქანდაკე სტენ ბითერსის კერამიკული ფილებით გარე ბუხრები ბილიკებზეა განლაგებული. დიზაინერმა მაიკლ შმიდტმა, რომელმაც მსოფლიოს გააგები და რიანები ჩააცვა, სადარბაზო გააფთრებული მძვინვარე "უდაბნოს საზღვაო" საბაგიროს დამონტაჟებაში. ასეც რომ იყოს, ადგილი ნაკლებად დიზაინერულ „ბუტიკ სასტუმროს“ ჰგავს, უფრო ფართო სალონს, რომელსაც მასპინძლობს რაფილური უდაბნოს ბოჰემი. ჩაცმული კოიოტი კოსტუმის სამკაულებში უყურებს ტატუირებულ საერთაშორისო ნაკრებებს, რომელიც მოდის - ბავშვები ხშირად ებრძვიან - ისხამენ ორ აუზს.

ტუზი, ისევე როგორც სასტუმროს ყველა მისწრაფება, ცდილობს ყველა სტუმარი დროებით ფანტაზიაში მოაქციოს. თავისი რჩეული, მაგრამ გლობალური გეოგრაფიის მიხედვით, კომპანია ამ მიზანს სხვადასხვა სტრატეგიით, მაგრამ განუმეორებელი სტილით ატარებს. ნიუ იორკში, Midtown Ace– ის რეტრო მდიდრული ლობი გახდა ქალაქის „ყველაზე ტრენდული ადგილი სამუშაოდ“. ლოს ანჯელესში, კომპანიამ აღადგინა დავიწყებული, მაგრამ სანახაობრივი ცენტრალური კინოს სასახლე. პორტლანდ ტუზი, როგორც აქ ბევრმა კარგად იცის, განასახიერებს მყუდრო ანალოგურ ინტიმურობას, ყოველი საწოლი პენდლტონის საბანში გახვეული ელკით.

თითოეულ შემთხვევაში, კომპანიის დიზაინერებმა ამოიღეს ურბანული იდენტობის საგულდაგულოდ შერჩეული შტამი და გამოხდიან. ინდი კულტურით, მუსიკით, საჭმელითა და ხელოვნებით დაინტერესებული მოგზაურებისთვის, ტუზი გამოირჩევა ისეთი სასტუმროების შექმნით, რომლებიც რატომღაც უფრო მეტად ჰგვანან მათ შესაბამის ქალაქებს, ვიდრე თავად ქალაქებს.

პალმ სპრინგსის ორი აუზიდან ერთ -ერთი.

სი დაიწყო სიეტლში 1999 წელს, მაგრამ 2006 წლიდან პორტლანდი კომპანიის დიზაინის შტაბი იყო. Atelier Ace, შიდა შემოქმედებითი დეპარტამენტი, თავის სახლს ქმნის გარკვეულწილად გაფუჭებულ, თითქმის არნახულ აგურის შენობაში, ჩინურ მხარეში, სადაც არქიტექტორების, ინტერიერის დიზაინერების, გრაფიკული დიზაინერების და კოპირების შემქმნელთა გუნდი მუშაობს თავმდაბლ და დახვეწილ ოფისებში. ერთ ოთახში, "მთავარი კულტურის ინჟინრის" რაიან ბუქშტაინის ოფისი, სავსეა მუსიკალური აპარატურით, გიტარის გამაძლიერებლიდან დაწყებული მტვრიან რთველის პიანინომდე.

”ჩვენ აქ დიდ დროს ვატარებთ,”-ამბობს 35 წლის ბუკშტეინი, რომელმაც 2000 წელს დაიწყო Ace– ს დამფუძნებელ ალექს კალდერვუდთან მუშაობა. რა ”რატომ ვაკეთებთ ამ საქმეს?” იმიტომ, რომ ჩვენ მოგვწონს ეს სამუშაო. ჩვენთან მომუშავე არავინ აკეთებს ამას რაიმე სხვა მიზეზის გამო. ”

კალდერვუდის სული, რომელიც გარდაიცვალა 2013 წელს 47 წლის ასაკში, დამოკიდებულებასთან განმეორებითი ბრძოლების შემდეგ, კვლავ ასუსებს ტუზის დიზაინის ფილოსოფიას. ქუჩაში ქუჩაში ყოფილი სიეტლის კონცერტის პრომოუტერი, კალდერვუდი იყო კულტურული „კურატორი“ ტერმინის გახმაურებამდე დიდი ხნით ადრე. მას შემდეგ, რაც Ace დაიწყო მინიმალისტური მაღალი კატასტროფის ძველ სიეტლში, ჰოსტელში, კალდერვუდი და საქმიანი პარტნიორებისა და ერთგული თანამშრომლების ცვალებადობა განზრახ გაიზარდა, პირველად 2006 წელს, როდესაც ყოფილი კლაიდის სასტუმრო ცენტრში, სტარკის ქუჩაზე, გახდა პორტლანდ ტუზი. რა თავის მხრივ, ოდესღაც მყიფე გეი უბანი გახდა ხელახლა შექმნილი ვესტ ენდი, სავსე ბუტიკ საცალო და იაპონელი ტურისტებით. პროექტმა აქ დაამყარა Atelier Ace, როგორც ტუზის ნელი, მაგრამ სტაბილური გაფართოების შემოქმედებითი ძრავა. პალმ სპრინგსი, ნიუ -იორკი, ლონდონი, პანამა სიტი, ლოს -ანჯელესი: თითოეულ შემთხვევაში, გარკვეული ტუზის ფორმულა - ან, ალბათ, უფრო სამართლიანი იქნება თუ ვიტყვით, მგრძნობელობა - ამოქმედდა.

ტუზის ამერიკული სავაჭრო სასტუმრო პანამაში, პიტსბურგის YMCA წელს ტუზი ხდება.

კომპანია აცოცხლებს შენობებს, რომლებიც შეიძლება იყოს ან არ იყოს ისტორიული, მაგრამ აუცილებლად აკლია სიყვარული. (მაგალითად, ლონდონში, ეისმა განაახლა რამოდენიმე ათწლეულის წინ მდებარე Crowne Plaza.) ის ეძებს უბნებს, რომლებიც მზად არიან გადატვირთვისთვის. (პანამის ქალაქის საკუთრება, ბრენდირებული როგორც American Trade Hotel, არის Casco Viejo– ში, დიდი ხნის უგულებელყოფილი, იუნესკოს მსოფლიო მემკვიდრეობის 400 წლიანი უბანი.) ტუზი შემდეგ ათვალიერებს ადგილობრივ სცენას თანამშრომლებს და ეძებს დიზაინის იდეებს ეკლექტიკასთან ერთად. ინტენსივობა, რომელსაც ბუკშტეინი და სხვები კალდერვუდს მიაკვლიეს.

”ალექსი დიზაინის შთაგონებას იპოვის ყველაფერში”,-ამბობს ერიკ ჩონგი, SCI-Arc– ით გაწვრთნილი არქიტექტორი, რომელიც შეუერთდა ატელიეს ნიუ – იორკის დიზაინის ფირმა Roman and Williams– დან. ”მას შეეძლო აეღო ეს მართლაც ბანალური მომენტები და გამოეყენებინა ისინი გავლენისთვის.”

ეს ფილოსოფია შეიძლება ნიშნავდეს გახმაურებულ პარტნიორობას, როგორიც არის ცნობილი დიზაინერის მაქს ლამბის მეტალის მოპირკეთებული ლობის ბარი ლონდონში. მაგრამ ის ასევე ითარგმნება დაბალ გასაღებად (და ხშირად დაბალბიუჯეტიან) დეტალებშიც, როგორც პორტლანდის ნიშნები, რომლებიც შექმნილია ორეგონის ლითონების დამამტკიცებელი ფირმის მიერ. ამრიგად, თითოეული ტუზი ხდება კონტრიბუტორების და გავლენის ჰოჯოპოდჯი. ბრენდი ერთდროულად უტყუარი და მიმზიდველია ყველგან.

"ჩვენ არ მივდივართ ერთიანი გარეგნობისთვის ან მგრძნობიარობისთვის", - ამბობს კელი სავდონი, ტუზის ბრენდის ოფიცერი. ”ლონდონი და LA ერთდროულად შეიქმნა, მაგრამ სრულიად განსხვავდებიან. ეს არის საკუთარი თავის ყოფნა კონკრეტულ შენობაში. ”

გზა ამისკენ-დაარქვით მას თვითრეალიზება?-ჟღერს, როგორც ტუზის გუნდის აღწერილობაში, მკაფიოდ ინტუიციური. ჩონგი, ხშირად პოტენციური ახალი ქონების სადავეებში, ამბობს: „მე თვეში ერთხელ ან ორჯერ მივდივარ ქალაქებში, ვუყურებ ძველ შენობებს, ვსეირნობ ადგილობრივ დეველოპერებთან ერთად. ჩვენ ხშირად ვხვდებით იმ ადამიანებს, რომლებსაც დეველოპერები აკეთებენ იმას, რაც ადამიანებს მოსწონთ, რაც არის უბნების დათვალიერება, რომლებიც საჭიროებენ კატალიზატორს, რომელიც მოახდენს ქალაქის იმ ნაწილის სტაბილიზაციას. ”

”ჩვენ ვიწყებთ შენობის, სამეზობლოს, ქალაქის ისტორიით,” - დასძენს სოვდონი. ”მაგრამ ეს არ არის ისტორიული ატმოსფეროს ხელახლა შექმნა. ეს არის რაღაც არსებითი და ავთენტური გამოძახილი. ნიუ იორკში იყო მოზაიკის ფილაზე იატაკი, მაგრამ მათ არ ჰქონდათ კრამიტის დიდი ნაწილები. ჩვენ არ ვაპირებთ ამის ხელახლა შექმნას-ჩვენ არ ვაპირებთ ამ კრამიტის შესატყვისს. ამის ნაცვლად, ჩვენ ვავსებთ ხარვეზებს გლუვი ბეტონით. თქვენ ინარჩუნებთ თავდაპირველ ბადურას, მაგრამ ასევე აამაღლებთ გაშლილი ისტორიის შეგრძნებას, ერთი ეპოქის ადგილს მისცემს მეორეს. ”

როგორც ჩანს, პორტლენდი არის საცდელი ქვა - პატარა როგორც ბაზარი, ლონდონთან, ნიუ -იორკთან და ლოს -ანჯელესთან შედარებით, დიდი ტუზის კოლექტიური სულისკვეთებით. "არის მოკრძალება, რომელიც მოდის წყნარი ოკეანის ჩრდილო -დასავლეთიდან", - ამბობს ჩონგი. ”არსებობს თანამშრომლობის სიმარტივე, ეს არის დასავლეთის სანაპირო არა კალიფორნია. არსებობს კავშირი აზიასა და მშობლიური ამერიკული კულტურასთან. სილამაზე, ხელობა, ბუნება - ისტორიის გრძნობა, მაგრამ ნაკლებად პოლიტიკურად ორიენტირებული და უფრო კულტურულად ორიენტირებული ვიდრე აღმოსავლეთის სანაპირო. ”

ჩეონგისთვის, პორტლანდის აუხსნელი კულტურა ფილოსოფიურ და სპეციფიკურ ფორმებში გადის. ”ლონდონი იყო ჩვენი ყველაზე თანამშრომლური სასტუმრო რეგიონული მხატვრების, საკვებისა და სასმელის თვალსაზრისით,” - ამბობს ის, ”ყველა ძირითადი იდეოლოგია, რომელიც მოდის წყნარი ოკეანის ჩრდილო -დასავლეთიდან. პალმ სპრინგსში ჩვენ გამოვიყენეთ ბევრი დახატული CMU და ძველი, ნედლი სამხედრო ტილო - მასალები, რომლებიც საერთოდ არ ჩანს სტუმართმოყვარეობის გარემოში. მაგრამ ჩვენ შევძელით შევქმნათ ეს მართლაც მოდუნებული გარემო, რომელიც ასახავს უდაბნოს. ”

სცენები ლონდონის Ace Hotel– დან, გაიხსნა შარშან, Shoreditch– ის East End სამეზობლოში.

ტუზის შვიდი ქონება ძლივს დარეგისტრირდა, როგორც სტატისტიკა 6 მილიარდი დოლარის წლიური ბუტიკების საცხოვრებელში. ბრენდი, თუმცა, უფრო გავლენიანია ვიდრე ზომა ვარაუდობს. "ისინი განიხილება, როგორც წინამძღოლი ახალი გზის ინდუსტრიაში", - ამბობს შონ ჰენესი, ნიუ -იორკის უნივერსიტეტის სტუმართმოყვარეობისა და ტურიზმის ცენტრის ასისტენტ პროფესორი. ”არსებობს ბაზარი ახალგაზრდა, უფრო არაფორმალური, სტილიზებული სასტუმროსთვის და ისინი ამ ბაზრის განსახიერებაა. თქვენ შეგიძლიათ შეხედოთ ყველაფერს, რასაც ისინი აკეთებენ, მათი ვებ გვერდიდან დაწყებული, საზოგადოებრივ სივრცეებამდე და თქვით: „ეს არის ტუზი“. ეს არ არის სხვა ვინმე. ’არ არის ბევრი ბრენდი, რომელზეც ამის თქმა შეგიძლია.” ცოტა ხნის წინ, უამრავმა კონკურენტმა გამოავლინა ბუნდოვნად ტუზიანი კონცეფციები, როგორიცაა ჩიკაგოს რეტრო-ინდი Acme ან Hilton's Canopy თვისებები, რომლებიც წელს დებიუტი იქნება როგორც ბრენდი, რომელიც ხაზს უსვამს ადგილობრივ კრედიტს.

”ჩვენ ვცდილობთ თავიდან ავიცილოთ ზედმეტი ყურადღება,”-ამბობს სოვდონი, მისი sangfroid on-brand.

მიმდინარე წლის ბოლოსთვის ახალი ტუზი გაიხსნება პიტსბურგში, პენსილვანია, აღმოსავლეთ თავისუფლების აღორძინების სამეზობლოში. (კომპანიამ ახლახანს გამოაცხადა 234-ოთახიანი ნიუ ორლეანის სასტუმრო, რომელიც დაგეგმილია 2016 წლის შემოდგომაზე.) კომპანია ახორციელებს ძლევამოსილ ძველ YMCA- ს, გარემოს, რომელიც დიზაინერებს აფიქრებინებს პიტსბურგის მემკვიდრეობაზე, როგორც სპორტით გატაცებული Rust Belt ქალაქი ხელახლა გამოიგონებს თავს, როგორც ინოვაციების კერა. ატელიეს გუნდი ითვალისწინებს უძრავი ქონების ცენტრს, ძველი Y- ს დიდ სპორტდარბაზს, როგორც ადგილს ყველაფრისთვის მუსიკიდან დაწყებული რობოტექნიკის დემონსტრაციებით. ”პიტსბურგში იმდენი ჭკვიანი ახალგაზრდაა,”-ამბობს ჩონგი, ”და მართლაც საინტერესო სცენა, რომელიც არ არის ტრადიციული ტექნიკური სცენა-ეს არის ექსპერიმენტული ხელოვნებისა და მეცნიერების სცენა”. პორტლანდში შემოქმედებითი საქმიანობის უმეტესი ნაწილის გამო, ბრენდის უახლესი ძალისხმევა, როგორც ჩანს, იქნება ძველში ახალი ბუშტუკების კიდევ ერთი ჯვარი.

”როდესაც ჩვენ მივედით პორტლანდში, ეს იყო პირველი შემთხვევა, როდესაც ჩვენ ვიყავით ღია თვალებით და თავგადასავლების ნამდვილი გრძნობით,” იხსენებს ბუკშტეინი, ”და პიტსბურგი წარმოადგენს უნიკალურ შესაძლებლობას ამის გაკეთება მსგავსი მასშტაბით.”

"ჰაროლდ + მაუდის" ნახვის შემდეგ გავემართე მთავარი ტუზის აუზის გემბანისკენ. როდესაც ჩემი ოჯახი პირველად ჩამოვიდა სასტუმროში, ჩვენ მივიღეთ ოთახი ქონების პირას, დამთრგუნველად ახლოს დაკავებულ გზასთან და ზოგადად რეალობასთან. ჩვენ მოვითხოვეთ ახალი, კომპლექსის სიღრმეში, და ახლა მე ჩავედი ამ Atelier Ace– ის მიერ შემუშავებულ ზედმიწევნით გამორჩეულ სამყაროში და ამ მცირე, მაგრამ ძლიერი ბრენდის დანარჩენ ნაწილში.

აკეთებს ტუზი მიზნობრივი ბაზრის გათვალისწინებით? დიახ Და რატომაც არა? თუ თქვენ უბრალოდ გსურთ საწოლი დაიძინოთ, ყოველთვის არის ბესთ ვესთენი.


როგორ შეცვალა ტუზიმ სასტუმროს დიზაინის საერთაშორისო თამაში

გასულ მარტს, როდესაც უდაბნოს სიცხეში პალმ სპრინგსში მდებარე Ace Hotel- ისა და Swim Club- ის წყნარ კუთხეში დავდიოდი, ქვევით ავხედე და აღმოვაჩინე "ჰაროლდ + მაუდი" ბეტონში მოჩუქურთმებულ გულში. მე გამეღიმა 70-იანი წლების საკულტო ფილმის ამ ყალბი-ვანდალური ხარკისადმი, ხარკი, რომელსაც ბევრი სტუმარი ვერასდროს ნახავდა. გულწრფელი, მაგრამ სუსტად ირონიული, ტექსტური შეხება არაკეთილსინდისიერი, მაგრამ განზრახ იგრძნო - და, ამრიგად, ძალიან, ძალიან ტუზი.

Ace ბრენდის შვიდ სასტუმროში, სიეტლიდან პანამაში ლონდონში მიმოფანტული, დიზაინი მოდის ჟესტებით დიდი და პატარა და ხშირად საერთოდ არ ჰგავს "დიზაინს". პალმ სპრინგსის კომპლექსი, რომელიც შეიქმნა 2009 წელს სასტიკად გაათეთრებდა გარდაცვლილი ჰოვარდ ჯონსონის სახლს, ბრწყინავს სან ჯაკინტოს მთების მარსის ფონზე. შუა საუკუნეების მოქანდაკე სტენ ბითერსის კერამიკული ფილებით გარე ბუხრები ბილიკებზეა განლაგებული. დიზაინერმა მაიკლ შმიდტმა, რომელმაც მსოფლიოს გააგები და რიანები ჩააცვა, სადარბაზო გააფთრებული მძვინვარე "უდაბნოს საზღვაო" საბაგიროს დამონტაჟებაში. ასეც რომ იყოს, ადგილი ნაკლებად დიზაინერულ „ბუტიკ სასტუმროს“ ჰგავს, უფრო ფართო სალონს, რომელსაც მასპინძლობს რაფილური უდაბნოს ბოჰემი. ჩაცმული კოიოტი კოსტუმის სამკაულებში უყურებს ტატუირებულ საერთაშორისო ნაკრებებს, რომელიც მოდის - ბავშვები ხშირად ებრძვიან - ისხამენ ორ აუზს.

ტუზი, ისევე როგორც სასტუმროს ყველა მისწრაფება, ცდილობს ყველა სტუმარი დროებით ფანტაზიაში მოაქციოს. თავისი რჩეული, მაგრამ გლობალური გეოგრაფიის მიხედვით, კომპანია ამ მიზანს სხვადასხვა სტრატეგიით, მაგრამ განუმეორებელი სტილით ატარებს. ნიუ იორკში, Midtown Ace– ის რეტრო მდიდრული ლობი გახდა ქალაქის „ყველაზე ტრენდული ადგილი სამუშაოდ“. ლოს ანჯელესში, კომპანიამ აღადგინა დავიწყებული, მაგრამ სანახაობრივი ცენტრალური კინოს სასახლე. პორტლანდ ტუზი, როგორც აქ ბევრმა კარგად იცის, განასახიერებს მყუდრო ანალოგურ ინტიმურობას, ყოველი საწოლი პენდლტონის საბანში გახვეული ელკით.

თითოეულ შემთხვევაში, კომპანიის დიზაინერებმა ამოიღეს ურბანული იდენტობის საგულდაგულოდ შერჩეული შტამი და გამოხდიან. ინდი კულტურით, მუსიკით, საჭმელითა და ხელოვნებით დაინტერესებული მოგზაურებისთვის, ტუზი გამოირჩევა ისეთი სასტუმროების შექმნით, რომლებიც რატომღაც უფრო მეტად ჰგვანან მათ შესაბამის ქალაქებს, ვიდრე თავად ქალაქებს.

პალმ სპრინგსის ორი აუზიდან ერთ -ერთი.

სი დაიწყო სიეტლში 1999 წელს, მაგრამ 2006 წლიდან პორტლანდი კომპანიის დიზაინის შტაბი იყო. Atelier Ace, შიდა შემოქმედებითი დეპარტამენტი, თავის სახლს ქმნის გარკვეულწილად გაფუჭებულ, თითქმის არნახულ აგურის შენობაში, ჩინურ მხარეში, სადაც არქიტექტორების, ინტერიერის დიზაინერების, გრაფიკული დიზაინერების და კოპირების შემქმნელთა გუნდი მუშაობს თავმდაბლ და დახვეწილ ოფისებში. ერთ ოთახში, "მთავარი კულტურის ინჟინრის" რაიან ბუქშტაინის ოფისი, სავსეა მუსიკალური აპარატურით, გიტარის გამაძლიერებლიდან დაწყებული მტვრიან რთველის პიანინომდე.

”ჩვენ აქ დიდ დროს ვატარებთ,”-ამბობს 35 წლის ბუკშტეინი, რომელმაც 2000 წელს დაიწყო Ace– ს დამფუძნებელ ალექს კალდერვუდთან მუშაობა. რა ”რატომ ვაკეთებთ ამ საქმეს?” იმიტომ, რომ ჩვენ მოგვწონს ეს სამუშაო. ჩვენთან მომუშავე არავინ აკეთებს ამას რაიმე სხვა მიზეზის გამო. ”

კალდერვუდის სული, რომელიც გარდაიცვალა 2013 წელს 47 წლის ასაკში, დამოკიდებულებასთან განმეორებითი ბრძოლების შემდეგ, კვლავ ასუსებს ტუზის დიზაინის ფილოსოფიას. ქუჩაში ქუჩაში ყოფილი სიეტლის კონცერტის პრომოუტერი, კალდერვუდი იყო კულტურული „კურატორი“ ტერმინის გახმაურებამდე დიდი ხნით ადრე. მას შემდეგ, რაც Ace დაიწყო მინიმალისტური მაღალი კატასტროფის ძველ სიეტლში, ჰოსტელში, კალდერვუდი და საქმიანი პარტნიორებისა და ერთგული თანამშრომლების ცვალებადობა განზრახ გაიზარდა, პირველად 2006 წელს, როდესაც ყოფილი კლაიდის სასტუმრო ცენტრში, სტარკის ქუჩაზე, გახდა პორტლანდ ტუზი. რა თავის მხრივ, ოდესღაც მყიფე გეი უბანი გახდა ხელახლა შექმნილი ვესტ ენდი, სავსე ბუტიკ საცალო და იაპონელი ტურისტებით. პროექტმა აქ დაამყარა Atelier Ace, როგორც ტუზის ნელი, მაგრამ სტაბილური გაფართოების შემოქმედებითი ძრავა. პალმ სპრინგსი, ნიუ -იორკი, ლონდონი, პანამა სიტი, ლოს -ანჯელესი: თითოეულ შემთხვევაში, გარკვეული ტუზის ფორმულა - ან, ალბათ, უფრო სამართლიანი იქნება თუ ვიტყვით, მგრძნობელობა - ამოქმედდა.

ტუზის ამერიკული სავაჭრო სასტუმრო პანამაში, პიტსბურგის YMCA წელს ტუზი ხდება.

კომპანია აცოცხლებს შენობებს, რომლებიც შეიძლება იყოს ან არ იყოს ისტორიული, მაგრამ აუცილებლად აკლია სიყვარული. (მაგალითად, ლონდონში, ეისმა განაახლა რამოდენიმე ათწლეულის წინ მდებარე Crowne Plaza.) ის ეძებს უბნებს, რომლებიც მზად არიან გადატვირთვისთვის. (პანამის ქალაქის საკუთრება, ბრენდირებული როგორც American Trade Hotel, არის Casco Viejo– ში, დიდი ხნის უგულებელყოფილი, იუნესკოს მსოფლიო მემკვიდრეობის 400 წლიანი უბანი.) ტუზი შემდეგ ათვალიერებს ადგილობრივ სცენას თანამშრომლებს და ეძებს დიზაინის იდეებს ეკლექტიკასთან ერთად. ინტენსივობა, რომელსაც ბუკშტეინი და სხვები კალდერვუდს მიაკვლიეს.

”ალექსი დიზაინის შთაგონებას იპოვის ყველაფერში”,-ამბობს ერიკ ჩონგი, SCI-Arc– ით გაწვრთნილი არქიტექტორი, რომელიც შეუერთდა ატელიეს ნიუ – იორკის დიზაინის ფირმა Roman and Williams– დან. ”მას შეეძლო აეღო ეს მართლაც ბანალური მომენტები და გამოეყენებინა ისინი გავლენისთვის.”

ეს ფილოსოფია შეიძლება ნიშნავდეს გახმაურებულ პარტნიორობას, როგორიც არის ცნობილი დიზაინერის მაქს ლამბის მეტალის მოპირკეთებული ლობის ბარი ლონდონში. მაგრამ ის ასევე ითარგმნება დაბალ გასაღებად (და ხშირად დაბალბიუჯეტიან) დეტალებშიც, როგორც პორტლანდის ნიშნები, რომლებიც შექმნილია ორეგონის ლითონების დამამტკიცებელი ფირმის მიერ. ამრიგად, თითოეული ტუზი ხდება კონტრიბუტორების და გავლენის ჰოჯოპოდჯი. ბრენდი ერთდროულად უტყუარი და მიმზიდველია ყველგან.

"ჩვენ არ მივდივართ ერთიანი გარეგნობისთვის ან მგრძნობიარობისთვის", - ამბობს კელი სავდონი, ტუზის ბრენდის ოფიცერი. ”ლონდონი და LA ერთდროულად შეიქმნა, მაგრამ სრულიად განსხვავდებიან. ეს არის საკუთარი თავის ყოფნა კონკრეტულ შენობაში. ”

გზა ამისკენ-დაარქვით მას თვითრეალიზება?-ჟღერს, როგორც ტუზის გუნდის აღწერილობაში, მკაფიოდ ინტუიციური. ჩონგი, ხშირად პოტენციური ახალი ქონების სადავეებში, ამბობს: „მე თვეში ერთხელ ან ორჯერ მივდივარ ქალაქებში, ვუყურებ ძველ შენობებს, ვსეირნობ ადგილობრივ დეველოპერებთან ერთად. ჩვენ ხშირად ვხვდებით იმ ადამიანებს, რომლებსაც დეველოპერები აკეთებენ იმას, რაც ადამიანებს მოსწონთ, რაც არის უბნების დათვალიერება, რომლებიც საჭიროებენ კატალიზატორს, რომელიც მოახდენს ქალაქის იმ ნაწილის სტაბილიზაციას. ”

”ჩვენ ვიწყებთ შენობის, სამეზობლოს, ქალაქის ისტორიით,” - დასძენს სოვდონი. ”მაგრამ ეს არ არის ისტორიული ატმოსფეროს ხელახლა შექმნა. ეს არის რაღაც არსებითი და ავთენტური გამოძახილი. ნიუ იორკში იყო მოზაიკის ფილაზე იატაკი, მაგრამ მათ არ ჰქონდათ კრამიტის დიდი ნაწილები. ჩვენ არ ვაპირებთ ამის ხელახლა შექმნას-ჩვენ არ ვაპირებთ ამ კრამიტის შესატყვისს. ამის ნაცვლად, ჩვენ ვავსებთ ხარვეზებს გლუვი ბეტონით. თქვენ ინარჩუნებთ თავდაპირველ ბადურას, მაგრამ ასევე აამაღლებთ გაშლილი ისტორიის შეგრძნებას, ერთი ეპოქის ადგილს მისცემს მეორეს. ”

როგორც ჩანს, პორტლენდი არის საცდელი ქვა - პატარა როგორც ბაზარი, ლონდონთან, ნიუ -იორკთან და ლოს -ანჯელესთან შედარებით, დიდი ტუზის კოლექტიური სულისკვეთებით. "არის მოკრძალება, რომელიც მოდის წყნარი ოკეანის ჩრდილო -დასავლეთიდან", - ამბობს ჩონგი. ”არსებობს თანამშრომლობის სიმარტივე, ეს არის დასავლეთის სანაპირო არა კალიფორნია. არსებობს კავშირი აზიასა და მშობლიური ამერიკული კულტურასთან. სილამაზე, ხელობა, ბუნება - ისტორიის გრძნობა, მაგრამ ნაკლებად პოლიტიკურად ორიენტირებული და უფრო კულტურულად ორიენტირებული ვიდრე აღმოსავლეთის სანაპირო. ”

ჩეონგისთვის, პორტლანდის აუხსნელი კულტურა ფილოსოფიურ და სპეციფიკურ ფორმებში გადის. ”ლონდონი იყო ჩვენი ყველაზე თანამშრომლური სასტუმრო რეგიონული მხატვრების, საკვებისა და სასმელის თვალსაზრისით,” - ამბობს ის, ”ყველა ძირითადი იდეოლოგია, რომელიც მოდის წყნარი ოკეანის ჩრდილო -დასავლეთიდან. პალმ სპრინგსში ჩვენ გამოვიყენეთ ბევრი დახატული CMU და ძველი, ნედლი სამხედრო ტილო - მასალები, რომლებიც საერთოდ არ ჩანს სტუმართმოყვარეობის გარემოში. მაგრამ ჩვენ შევძელით შევქმნათ ეს მართლაც მოდუნებული გარემო, რომელიც ასახავს უდაბნოს. ”

სცენები ლონდონის Ace Hotel– დან, გაიხსნა შარშან, Shoreditch– ის East End სამეზობლოში.

ტუზის შვიდი ქონება ძლივს დარეგისტრირდა, როგორც სტატისტიკა 6 მილიარდი დოლარის წლიური ბუტიკების საცხოვრებელში. ბრენდი, თუმცა, უფრო გავლენიანია ვიდრე ზომა ვარაუდობს. "ისინი განიხილება, როგორც წინამძღოლი ახალი გზის ინდუსტრიაში", - ამბობს შონ ჰენესი, ნიუ -იორკის უნივერსიტეტის სტუმართმოყვარეობისა და ტურიზმის ცენტრის ასისტენტ პროფესორი. ”არსებობს ბაზარი ახალგაზრდა, უფრო არაფორმალური, სტილიზებული სასტუმროსთვის და ისინი ამ ბაზრის განსახიერებაა. თქვენ შეგიძლიათ შეხედოთ ყველაფერს, რასაც ისინი აკეთებენ, მათი ვებ გვერდიდან დაწყებული, საზოგადოებრივ სივრცეებამდე და თქვით: „ეს არის ტუზი“. ეს არ არის სხვა ვინმე. ’არ არის ბევრი ბრენდი, რომელზეც ამის თქმა შეგიძლია.” ცოტა ხნის წინ, უამრავმა კონკურენტმა გამოავლინა ბუნდოვნად ტუზიანი კონცეფციები, როგორიცაა ჩიკაგოს რეტრო-ინდი Acme ან Hilton's Canopy თვისებები, რომლებიც წელს დებიუტი იქნება როგორც ბრენდი, რომელიც ხაზს უსვამს ადგილობრივ კრედიტს.

”ჩვენ ვცდილობთ თავიდან ავიცილოთ ზედმეტი ყურადღება,”-ამბობს სოვდონი, მისი sangfroid on-brand.

მიმდინარე წლის ბოლოსთვის ახალი ტუზი გაიხსნება პიტსბურგში, პენსილვანია, აღმოსავლეთ თავისუფლების აღორძინების სამეზობლოში. (კომპანიამ ახლახანს გამოაცხადა 234-ოთახიანი ნიუ ორლეანის სასტუმრო, რომელიც დაგეგმილია 2016 წლის შემოდგომაზე.) კომპანია ახორციელებს ძლევამოსილ ძველ YMCA- ს, გარემოს, რომელიც დიზაინერებს აფიქრებინებს პიტსბურგის მემკვიდრეობაზე, როგორც სპორტით გატაცებული Rust Belt ქალაქი ხელახლა გამოიგონებს თავს, როგორც ინოვაციების კერა. ატელიეს გუნდი ითვალისწინებს უძრავი ქონების ცენტრს, ძველი Y- ს დიდ სპორტდარბაზს, როგორც ადგილს ყველაფრისთვის მუსიკიდან დაწყებული რობოტექნიკის დემონსტრაციებით. ”პიტსბურგში იმდენი ჭკვიანი ახალგაზრდაა,”-ამბობს ჩონგი, ”და მართლაც საინტერესო სცენა, რომელიც არ არის ტრადიციული ტექნიკური სცენა-ეს არის ექსპერიმენტული ხელოვნებისა და მეცნიერების სცენა”. პორტლანდში შემოქმედებითი საქმიანობის უმეტესი ნაწილის გამო, ბრენდის უახლესი ძალისხმევა, როგორც ჩანს, იქნება ძველში ახალი ბუშტუკების კიდევ ერთი ჯვარი.

”როდესაც ჩვენ მივედით პორტლანდში, ეს იყო პირველი შემთხვევა, როდესაც ჩვენ ვიყავით ღია თვალებით და თავგადასავლების ნამდვილი გრძნობით,” იხსენებს ბუკშტეინი, ”და პიტსბურგი წარმოადგენს უნიკალურ შესაძლებლობას ამის გაკეთება მსგავსი მასშტაბით.”

"ჰაროლდ + მაუდის" ნახვის შემდეგ გავემართე მთავარი ტუზის აუზის გემბანისკენ. როდესაც ჩემი ოჯახი პირველად ჩამოვიდა სასტუმროში, ჩვენ მივიღეთ ოთახი ქონების პირას, დამთრგუნველად ახლოს დაკავებულ გზასთან და ზოგადად რეალობასთან. ჩვენ მოვითხოვეთ ახალი, კომპლექსის სიღრმეში, და ახლა მე ჩავედი ამ Atelier Ace– ის მიერ შემუშავებულ ზედმიწევნით გამორჩეულ სამყაროში და ამ მცირე, მაგრამ ძლიერი ბრენდის დანარჩენ ნაწილში.

აკეთებს ტუზი მიზნობრივი ბაზრის გათვალისწინებით? დიახ Და რატომაც არა? თუ თქვენ უბრალოდ გსურთ საწოლი დაიძინოთ, ყოველთვის არის ბესთ ვესთენი.


როგორ შეცვალა ტუზიმ სასტუმროს დიზაინის საერთაშორისო თამაში

გასულ მარტს, როდესაც უდაბნოს სიცხეში პალმ სპრინგსში მდებარე Ace Hotel- ისა და Swim Club- ის წყნარ კუთხეში დავდიოდი, ქვევით ავხედე და აღმოვაჩინე "ჰაროლდ + მაუდი" ბეტონში მოჩუქურთმებულ გულში. მე გამეღიმა 70-იანი წლების საკულტო ფილმის ამ ყალბი-ვანდალური ხარკისადმი, ხარკი, რომელსაც ბევრი სტუმარი ვერასდროს ნახავდა. გულწრფელი, მაგრამ სუსტად ირონიული, ტექსტური შეხება არაკეთილსინდისიერი, მაგრამ განზრახ იგრძნო - და, ამრიგად, ძალიან, ძალიან ტუზი.

Ace ბრენდის შვიდ სასტუმროში, სიეტლიდან პანამაში ლონდონში მიმოფანტული, დიზაინი მოდის ჟესტებით დიდი და პატარა და ხშირად საერთოდ არ ჰგავს "დიზაინს". პალმ სპრინგსის კომპლექსი, რომელიც შეიქმნა 2009 წელს სასტიკად გაათეთრებდა გარდაცვლილი ჰოვარდ ჯონსონის სახლს, ბრწყინავს სან ჯაკინტოს მთების მარსის ფონზე. შუა საუკუნეების მოქანდაკე სტენ ბითერსის კერამიკული ფილებით გარე ბუხრები ბილიკებზეა განლაგებული. დიზაინერმა მაიკლ შმიდტმა, რომელმაც მსოფლიოს გააგები და რიანები ჩააცვა, სადარბაზო გააფთრებული მძვინვარე "უდაბნოს საზღვაო" საბაგიროს დამონტაჟებაში. ასეც რომ იყოს, ადგილი ნაკლებად დიზაინერულ „ბუტიკ სასტუმროს“ ჰგავს, უფრო ფართო სალონს, რომელსაც მასპინძლობს რაფილური უდაბნოს ბოჰემი. ჩაცმული კოიოტი კოსტუმის სამკაულებში უყურებს ტატუირებულ საერთაშორისო ნაკრებებს, რომელიც მოდის - ბავშვები ხშირად ებრძვიან - ისხამენ ორ აუზს.

ტუზი, ისევე როგორც სასტუმროს ყველა მისწრაფება, ცდილობს ყველა სტუმარი დროებით ფანტაზიაში მოაქციოს. თავისი რჩეული, მაგრამ გლობალური გეოგრაფიის მიხედვით, კომპანია ამ მიზანს სხვადასხვა სტრატეგიით, მაგრამ განუმეორებელი სტილით ატარებს. ნიუ იორკში, Midtown Ace– ის რეტრო მდიდრული ლობი გახდა ქალაქის „ყველაზე ტრენდული ადგილი სამუშაოდ“. ლოს ანჯელესში, კომპანიამ აღადგინა დავიწყებული, მაგრამ სანახაობრივი ცენტრალური კინოს სასახლე. პორტლანდ ტუზი, როგორც აქ ბევრმა კარგად იცის, განასახიერებს მყუდრო ანალოგურ ინტიმურობას, ყოველი საწოლი პენდლტონის საბანში გახვეული ელკით.

თითოეულ შემთხვევაში, კომპანიის დიზაინერებმა ამოიღეს ურბანული იდენტობის საგულდაგულოდ შერჩეული შტამი და გამოხდიან. ინდი კულტურით, მუსიკით, საჭმელითა და ხელოვნებით დაინტერესებული მოგზაურებისთვის, ტუზი გამოირჩევა ისეთი სასტუმროების შექმნით, რომლებიც რატომღაც უფრო მეტად ჰგვანან მათ შესაბამის ქალაქებს, ვიდრე თავად ქალაქებს.

პალმ სპრინგსის ორი აუზიდან ერთ -ერთი.

სი დაიწყო სიეტლში 1999 წელს, მაგრამ 2006 წლიდან პორტლანდი კომპანიის დიზაინის შტაბი იყო. Atelier Ace, შიდა შემოქმედებითი დეპარტამენტი, თავის სახლს ქმნის გარკვეულწილად გაფუჭებულ, თითქმის არნახულ აგურის შენობაში, ჩინურ მხარეში, სადაც არქიტექტორების, ინტერიერის დიზაინერების, გრაფიკული დიზაინერების და კოპირების შემქმნელთა გუნდი მუშაობს თავმდაბლ და დახვეწილ ოფისებში. ერთ ოთახში, "მთავარი კულტურის ინჟინრის" რაიან ბუქშტაინის ოფისი, სავსეა მუსიკალური აპარატურით, გიტარის გამაძლიერებლიდან დაწყებული მტვრიან რთველის პიანინომდე.

”ჩვენ აქ დიდ დროს ვატარებთ,”-ამბობს 35 წლის ბუკშტეინი, რომელმაც 2000 წელს დაიწყო Ace– ს დამფუძნებელ ალექს კალდერვუდთან მუშაობა. რა ”რატომ ვაკეთებთ ამ საქმეს?” იმიტომ, რომ ჩვენ მოგვწონს ეს სამუშაო. ჩვენთან მომუშავე არავინ აკეთებს ამას რაიმე სხვა მიზეზის გამო. ”

კალდერვუდის სული, რომელიც გარდაიცვალა 2013 წელს 47 წლის ასაკში, დამოკიდებულებასთან განმეორებითი ბრძოლების შემდეგ, კვლავ ასუსებს ტუზის დიზაინის ფილოსოფიას. ქუჩაში ქუჩაში ყოფილი სიეტლის კონცერტის პრომოუტერი, კალდერვუდი იყო კულტურული „კურატორი“ ტერმინის გახმაურებამდე დიდი ხნით ადრე. მას შემდეგ, რაც Ace დაიწყო მინიმალისტური მაღალი კატასტროფის ძველ სიეტლში, ჰოსტელში, კალდერვუდი და საქმიანი პარტნიორებისა და ერთგული თანამშრომლების ცვალებადობა განზრახ გაიზარდა, პირველად 2006 წელს, როდესაც ყოფილი კლაიდის სასტუმრო ცენტრში, სტარკის ქუჩაზე, გახდა პორტლანდ ტუზი. რა თავის მხრივ, ოდესღაც მყიფე გეი უბანი გახდა ხელახლა შექმნილი ვესტ ენდი, სავსე ბუტიკ საცალო და იაპონელი ტურისტებით. პროექტმა აქ დაამყარა Atelier Ace, როგორც ტუზის ნელი, მაგრამ სტაბილური გაფართოების შემოქმედებითი ძრავა. პალმ სპრინგსი, ნიუ -იორკი, ლონდონი, პანამა სიტი, ლოს -ანჯელესი: თითოეულ შემთხვევაში, გარკვეული ტუზის ფორმულა - ან, ალბათ, უფრო სამართლიანი იქნება თუ ვიტყვით, მგრძნობელობა - ამოქმედდა.

ტუზის ამერიკული სავაჭრო სასტუმრო პანამაში, პიტსბურგის YMCA წელს ტუზი ხდება.

კომპანია აცოცხლებს შენობებს, რომლებიც შეიძლება იყოს ან არ იყოს ისტორიული, მაგრამ აუცილებლად აკლია სიყვარული. (მაგალითად, ლონდონში, ეისმა განაახლა რამოდენიმე ათწლეულის წინ მდებარე Crowne Plaza.) ის ეძებს უბნებს, რომლებიც მზად არიან გადატვირთვისთვის. (პანამის ქალაქის საკუთრება, ბრენდირებული როგორც American Trade Hotel, არის Casco Viejo– ში, დიდი ხნის უგულებელყოფილი, იუნესკოს მსოფლიო მემკვიდრეობის 400 წლიანი უბანი.) ტუზი შემდეგ ათვალიერებს ადგილობრივ სცენას თანამშრომლებს და ეძებს დიზაინის იდეებს ეკლექტიკასთან ერთად. ინტენსივობა, რომელსაც ბუკშტეინი და სხვები კალდერვუდს მიაკვლიეს.

”ალექსი დიზაინის შთაგონებას იპოვის ყველაფერში”,-ამბობს ერიკ ჩონგი, SCI-Arc– ით გაწვრთნილი არქიტექტორი, რომელიც შეუერთდა ატელიეს ნიუ – იორკის დიზაინის ფირმა Roman and Williams– დან. ”მას შეეძლო აეღო ეს მართლაც ბანალური მომენტები და გამოეყენებინა ისინი გავლენისთვის.”

ეს ფილოსოფია შეიძლება ნიშნავდეს გახმაურებულ პარტნიორობას, როგორიც არის ცნობილი დიზაინერის მაქს ლამბის მეტალის მოპირკეთებული ლობის ბარი ლონდონში. მაგრამ ის ასევე ითარგმნება დაბალ გასაღებად (და ხშირად დაბალბიუჯეტიან) დეტალებშიც, როგორც პორტლანდის ნიშნები, რომლებიც შექმნილია ორეგონის ლითონების დამამტკიცებელი ფირმის მიერ. ამრიგად, თითოეული ტუზი ხდება კონტრიბუტორების და გავლენის ჰოჯოპოდჯი. ბრენდი ერთდროულად უტყუარი და მიმზიდველია ყველგან.

"ჩვენ არ მივდივართ ერთიანი გარეგნობისთვის ან მგრძნობიარობისთვის", - ამბობს კელი სავდონი, ტუზის ბრენდის ოფიცერი. ”ლონდონი და LA ერთდროულად შეიქმნა, მაგრამ სრულიად განსხვავდებიან. ეს არის საკუთარი თავის ყოფნა კონკრეტულ შენობაში. ”

გზა ამისკენ-დაარქვით მას თვითრეალიზება?-ჟღერს, როგორც ტუზის გუნდის აღწერილობაში, მკაფიოდ ინტუიციური. ჩონგი, ხშირად პოტენციური ახალი ქონების სადავეებში, ამბობს: „მე თვეში ერთხელ ან ორჯერ მივდივარ ქალაქებში, ვუყურებ ძველ შენობებს, ვსეირნობ ადგილობრივ დეველოპერებთან ერთად. ჩვენ ხშირად ვხვდებით იმ ადამიანებს, რომლებსაც დეველოპერები აკეთებენ იმას, რაც ადამიანებს მოსწონთ, რაც არის უბნების დათვალიერება, რომლებიც საჭიროებენ კატალიზატორს, რომელიც მოახდენს ქალაქის იმ ნაწილის სტაბილიზაციას. ”

”ჩვენ ვიწყებთ შენობის, სამეზობლოს, ქალაქის ისტორიით,” - დასძენს სოვდონი. ”მაგრამ ეს არ არის ისტორიული ატმოსფეროს ხელახლა შექმნა. ეს არის რაღაც არსებითი და ავთენტური გამოძახილი. ნიუ იორკში იყო მოზაიკის ფილაზე იატაკი, მაგრამ მათ არ ჰქონდათ კრამიტის დიდი ნაწილები. ჩვენ არ ვაპირებთ ამის ხელახლა შექმნას-ჩვენ არ ვაპირებთ ამ კრამიტის შესატყვისს. ამის ნაცვლად, ჩვენ ვავსებთ ხარვეზებს გლუვი ბეტონით. თქვენ ინარჩუნებთ თავდაპირველ ბადურას, მაგრამ ასევე აამაღლებთ გაშლილი ისტორიის შეგრძნებას, ერთი ეპოქის ადგილს მისცემს მეორეს. ”

როგორც ჩანს, პორტლენდი არის საცდელი ქვა - პატარა როგორც ბაზარი, ლონდონთან, ნიუ -იორკთან და ლოს -ანჯელესთან შედარებით, დიდი ტუზის კოლექტიური სულისკვეთებით. "არის მოკრძალება, რომელიც მოდის წყნარი ოკეანის ჩრდილო -დასავლეთიდან", - ამბობს ჩონგი. ”არსებობს თანამშრომლობის სიმარტივე, ეს არის დასავლეთის სანაპირო არა კალიფორნია. არსებობს კავშირი აზიასა და მშობლიური ამერიკული კულტურასთან. სილამაზე, ხელობა, ბუნება - ისტორიის გრძნობა, მაგრამ ნაკლებად პოლიტიკურად ორიენტირებული და უფრო კულტურულად ორიენტირებული ვიდრე აღმოსავლეთის სანაპირო. ”

ჩეონგისთვის, პორტლანდის აუხსნელი კულტურა ფილოსოფიურ და სპეციფიკურ ფორმებში გადის. ”ლონდონი იყო ჩვენი ყველაზე თანამშრომლური სასტუმრო რეგიონული მხატვრების, საკვებისა და სასმელის თვალსაზრისით,” - ამბობს ის, ”ყველა ძირითადი იდეოლოგია, რომელიც მოდის წყნარი ოკეანის ჩრდილო -დასავლეთიდან. პალმ სპრინგსში ჩვენ გამოვიყენეთ ბევრი დახატული CMU და ძველი, ნედლი სამხედრო ტილო - მასალები, რომლებიც საერთოდ არ ჩანს სტუმართმოყვარეობის გარემოში. მაგრამ ჩვენ შევძელით შევქმნათ ეს მართლაც მოდუნებული გარემო, რომელიც ასახავს უდაბნოს. ”

სცენები ლონდონის Ace Hotel– დან, გაიხსნა შარშან, Shoreditch– ის East End სამეზობლოში.

ტუზის შვიდი ქონება ძლივს დარეგისტრირდა, როგორც სტატისტიკა 6 მილიარდი დოლარის წლიური ბუტიკების საცხოვრებელში. ბრენდი, თუმცა, უფრო გავლენიანია ვიდრე ზომა ვარაუდობს. "ისინი განიხილება, როგორც წინამძღოლი ახალი გზის ინდუსტრიაში", - ამბობს შონ ჰენესი, ნიუ -იორკის უნივერსიტეტის სტუმართმოყვარეობისა და ტურიზმის ცენტრის ასისტენტ პროფესორი. ”არსებობს ბაზარი ახალგაზრდა, უფრო არაფორმალური, სტილიზებული სასტუმროსთვის და ისინი ამ ბაზრის განსახიერებაა. თქვენ შეგიძლიათ შეხედოთ ყველაფერს, რასაც ისინი აკეთებენ, მათი ვებ გვერდიდან დაწყებული, საზოგადოებრივ სივრცეებამდე და თქვით: „ეს არის ტუზი“. ეს არ არის სხვა ვინმე. ’არ არის ბევრი ბრენდი, რომელზეც ამის თქმა შეგიძლია.” ცოტა ხნის წინ, უამრავმა კონკურენტმა გამოავლინა ბუნდოვნად ტუზიანი კონცეფციები, როგორიცაა ჩიკაგოს რეტრო-ინდი Acme ან Hilton's Canopy თვისებები, რომლებიც წელს დებიუტი იქნება როგორც ბრენდი, რომელიც ხაზს უსვამს ადგილობრივ კრედიტს.

”ჩვენ ვცდილობთ თავიდან ავიცილოთ ზედმეტი ყურადღება,”-ამბობს სოვდონი, მისი sangfroid on-brand.

მიმდინარე წლის ბოლოსთვის ახალი ტუზი გაიხსნება პიტსბურგში, პენსილვანია, აღმოსავლეთ თავისუფლების აღორძინების სამეზობლოში. (კომპანიამ ახლახანს გამოაცხადა 234-ოთახიანი ნიუ ორლეანის სასტუმრო, რომელიც დაგეგმილია 2016 წლის შემოდგომაზე.) კომპანია ახორციელებს ძლევამოსილ ძველ YMCA- ს, გარემოს, რომელიც დიზაინერებს აფიქრებინებს პიტსბურგის მემკვიდრეობაზე, როგორც სპორტით გატაცებული Rust Belt ქალაქი ხელახლა გამოიგონებს თავს, როგორც ინოვაციების კერა. ატელიეს გუნდი ითვალისწინებს უძრავი ქონების ცენტრს, ძველი Y- ს დიდ სპორტდარბაზს, როგორც ადგილს ყველაფრისთვის მუსიკიდან დაწყებული რობოტექნიკის დემონსტრაციებით. ”პიტსბურგში იმდენი ჭკვიანი ახალგაზრდაა,”-ამბობს ჩონგი, ”და მართლაც საინტერესო სცენა, რომელიც არ არის ტრადიციული ტექნიკური სცენა-ეს არის ექსპერიმენტული ხელოვნებისა და მეცნიერების სცენა”. პორტლანდში შემოქმედებითი საქმიანობის უმეტესი ნაწილის გამო, ბრენდის უახლესი ძალისხმევა, როგორც ჩანს, იქნება ძველში ახალი ბუშტუკების კიდევ ერთი ჯვარი.

”როდესაც ჩვენ მივედით პორტლანდში, ეს იყო პირველი შემთხვევა, როდესაც ჩვენ ვიყავით ღია თვალებით და თავგადასავლების ნამდვილი გრძნობით,” იხსენებს ბუკშტეინი, ”და პიტსბურგი წარმოადგენს უნიკალურ შესაძლებლობას ამის გაკეთება მსგავსი მასშტაბით.”

"ჰაროლდ + მაუდის" ნახვის შემდეგ გავემართე მთავარი ტუზის აუზის გემბანისკენ. როდესაც ჩემი ოჯახი პირველად ჩამოვიდა სასტუმროში, ჩვენ მივიღეთ ოთახი ქონების პირას, დამთრგუნველად ახლოს დაკავებულ გზასთან და ზოგადად რეალობასთან. ჩვენ მოვითხოვეთ ახალი, კომპლექსის სიღრმეში, და ახლა მე ჩავედი ამ Atelier Ace– ის მიერ შემუშავებულ ზედმიწევნით გამორჩეულ სამყაროში და ამ მცირე, მაგრამ ძლიერი ბრენდის დანარჩენ ნაწილში.

აკეთებს ტუზი მიზნობრივი ბაზრის გათვალისწინებით? დიახ Და რატომაც არა? თუ თქვენ უბრალოდ გსურთ საწოლი დაიძინოთ, ყოველთვის არის ბესთ ვესთენი.


როგორ შეცვალა ტუზიმ სასტუმროს დიზაინის საერთაშორისო თამაში

გასულ მარტს, როდესაც უდაბნოს სიცხეში პალმ სპრინგსში მდებარე Ace Hotel- ისა და Swim Club- ის წყნარ კუთხეში დავდიოდი, ქვევით ავხედე და აღმოვაჩინე "ჰაროლდ + მაუდი" ბეტონში მოჩუქურთმებულ გულში. მე გამეღიმა 70-იანი წლების საკულტო ფილმის ამ ყალბი-ვანდალური ხარკისადმი, ხარკი, რომელსაც ბევრი სტუმარი ვერასდროს ნახავდა. გულწრფელი, მაგრამ სუსტად ირონიული, ტექსტური შეხება არაკეთილსინდისიერი, მაგრამ განზრახ იგრძნო - და, ამრიგად, ძალიან, ძალიან ტუზი.

Ace ბრენდის შვიდ სასტუმროში, სიეტლიდან პანამაში ლონდონში მიმოფანტული, დიზაინი მოდის ჟესტებით დიდი და პატარა და ხშირად საერთოდ არ ჰგავს "დიზაინს". პალმ სპრინგსის კომპლექსი, რომელიც შეიქმნა 2009 წელს სასტიკად გაათეთრებდა გარდაცვლილი ჰოვარდ ჯონსონის სახლს, ბრწყინავს სან ჯაკინტოს მთების მარსის ფონზე. შუა საუკუნეების მოქანდაკე სტენ ბითერსის კერამიკული ფილებით გარე ბუხრები ბილიკებზეა განლაგებული. დიზაინერმა მაიკლ შმიდტმა, რომელმაც მსოფლიოს გააგები და რიანები ჩააცვა, სადარბაზო გააფთრებული მძვინვარე "უდაბნოს საზღვაო" საბაგიროს დამონტაჟებაში. ასეც რომ იყოს, ადგილი ნაკლებად დიზაინერულ „ბუტიკ სასტუმროს“ ჰგავს, უფრო ფართო სალონს, რომელსაც მასპინძლობს რაფილური უდაბნოს ბოჰემი. ჩაცმული კოიოტი კოსტუმის სამკაულებში უყურებს ტატუირებულ საერთაშორისო ნაკრებებს, რომელიც მოდის - ბავშვები ხშირად ებრძვიან - ისხამენ ორ აუზს.

ტუზი, ისევე როგორც სასტუმროს ყველა მისწრაფება, ცდილობს ყველა სტუმარი დროებით ფანტაზიაში მოაქციოს. თავისი რჩეული, მაგრამ გლობალური გეოგრაფიის მიხედვით, კომპანია ამ მიზანს სხვადასხვა სტრატეგიით, მაგრამ განუმეორებელი სტილით ატარებს. ნიუ იორკში, Midtown Ace– ის რეტრო მდიდრული ლობი გახდა ქალაქის „ყველაზე ტრენდული ადგილი სამუშაოდ“. ლოს ანჯელესში, კომპანიამ აღადგინა დავიწყებული, მაგრამ სანახაობრივი ცენტრალური კინოს სასახლე. პორტლანდ ტუზი, როგორც აქ ბევრმა კარგად იცის, განასახიერებს მყუდრო ანალოგურ ინტიმურობას, ყოველი საწოლი პენდლტონის საბანში გახვეული ელკით.

თითოეულ შემთხვევაში, კომპანიის დიზაინერებმა ამოიღეს ურბანული იდენტობის საგულდაგულოდ შერჩეული შტამი და გამოხდიან. ინდი კულტურით, მუსიკით, საჭმელითა და ხელოვნებით დაინტერესებული მოგზაურებისთვის, ტუზი გამოირჩევა ისეთი სასტუმროების შექმნით, რომლებიც რატომღაც უფრო მეტად ჰგვანან მათ შესაბამის ქალაქებს, ვიდრე თავად ქალაქებს.

პალმ სპრინგსის ორი აუზიდან ერთ -ერთი.

სი დაიწყო სიეტლში 1999 წელს, მაგრამ 2006 წლიდან პორტლანდი კომპანიის დიზაინის შტაბი იყო. Atelier Ace, შიდა შემოქმედებითი დეპარტამენტი, თავის სახლს ქმნის გარკვეულწილად გაფუჭებულ, თითქმის არნახულ აგურის შენობაში, ჩინურ მხარეში, სადაც არქიტექტორების, ინტერიერის დიზაინერების, გრაფიკული დიზაინერების და კოპირების შემქმნელთა გუნდი მუშაობს თავმდაბლ და დახვეწილ ოფისებში. ერთ ოთახში, "მთავარი კულტურის ინჟინრის" რაიან ბუქშტაინის ოფისი, სავსეა მუსიკალური აპარატურით, გიტარის გამაძლიერებლიდან დაწყებული მტვრიან რთველის პიანინომდე.

”ჩვენ აქ დიდ დროს ვატარებთ,”-ამბობს 35 წლის ბუკშტეინი, რომელმაც 2000 წელს დაიწყო Ace– ს დამფუძნებელ ალექს კალდერვუდთან მუშაობა. რა ”რატომ ვაკეთებთ ამ საქმეს?” იმიტომ, რომ ჩვენ მოგვწონს ეს სამუშაო. ჩვენთან მომუშავე არავინ აკეთებს ამას რაიმე სხვა მიზეზის გამო. ”

კალდერვუდის სული, რომელიც გარდაიცვალა 2013 წელს 47 წლის ასაკში, დამოკიდებულებასთან განმეორებითი ბრძოლების შემდეგ, კვლავ ასუსებს ტუზის დიზაინის ფილოსოფიას. ქუჩაში ქუჩაში ყოფილი სიეტლის კონცერტის პრომოუტერი, კალდერვუდი იყო კულტურული „კურატორი“ ტერმინის გახმაურებამდე დიდი ხნით ადრე. მას შემდეგ, რაც Ace დაიწყო მინიმალისტური მაღალი კატასტროფის ძველ სიეტლში, ჰოსტელში, კალდერვუდი და საქმიანი პარტნიორებისა და ერთგული თანამშრომლების ცვალებადობა განზრახ გაიზარდა, პირველად 2006 წელს, როდესაც ყოფილი კლაიდის სასტუმრო ცენტრში, სტარკის ქუჩაზე, გახდა პორტლანდ ტუზი. რა თავის მხრივ, ოდესღაც მყიფე გეი უბანი გახდა ხელახლა შექმნილი ვესტ ენდი, სავსე ბუტიკ საცალო და იაპონელი ტურისტებით. პროექტმა აქ დაამყარა Atelier Ace, როგორც ტუზის ნელი, მაგრამ სტაბილური გაფართოების შემოქმედებითი ძრავა. პალმ სპრინგსი, ნიუ -იორკი, ლონდონი, პანამა სიტი, ლოს -ანჯელესი: თითოეულ შემთხვევაში, გარკვეული ტუზის ფორმულა - ან, ალბათ, უფრო სამართლიანი იქნება თუ ვიტყვით, მგრძნობელობა - ამოქმედდა.

ტუზის ამერიკული სავაჭრო სასტუმრო პანამაში, პიტსბურგის YMCA წელს ტუზი ხდება.

კომპანია აცოცხლებს შენობებს, რომლებიც შეიძლება იყოს ან არ იყოს ისტორიული, მაგრამ აუცილებლად აკლია სიყვარული. (მაგალითად, ლონდონში, ეისმა განაახლა რამოდენიმე ათწლეულის წინ მდებარე Crowne Plaza.) ის ეძებს უბნებს, რომლებიც მზად არიან გადატვირთვისთვის. (პანამის ქალაქის საკუთრება, ბრენდირებული როგორც American Trade Hotel, არის Casco Viejo– ში, დიდი ხნის უგულებელყოფილი, იუნესკოს მსოფლიო მემკვიდრეობის 400 წლიანი უბანი.) ტუზი შემდეგ ათვალიერებს ადგილობრივ სცენას თანამშრომლებს და ეძებს დიზაინის იდეებს ეკლექტიკასთან ერთად. ინტენსივობა, რომელსაც ბუკშტეინი და სხვები კალდერვუდს მიაკვლიეს.

”ალექსი დიზაინის შთაგონებას იპოვის ყველაფერში”,-ამბობს ერიკ ჩონგი, SCI-Arc– ით გაწვრთნილი არქიტექტორი, რომელიც შეუერთდა ატელიეს ნიუ – იორკის დიზაინის ფირმა Roman and Williams– დან. ”მას შეეძლო აეღო ეს მართლაც ბანალური მომენტები და გამოეყენებინა ისინი გავლენისთვის.”

ეს ფილოსოფია შეიძლება ნიშნავდეს გახმაურებულ პარტნიორობას, როგორიც არის ცნობილი დიზაინერის მაქს ლამბის მეტალის მოპირკეთებული ლობის ბარი ლონდონში. მაგრამ ის ასევე ითარგმნება დაბალ გასაღებად (და ხშირად დაბალბიუჯეტიან) დეტალებშიც, როგორც პორტლანდის ნიშნები, რომლებიც შექმნილია ორეგონის ლითონების დამამტკიცებელი ფირმის მიერ. ამრიგად, თითოეული ტუზი ხდება კონტრიბუტორების და გავლენის ჰოჯოპოდჯი. ბრენდი ერთდროულად უტყუარი და მიმზიდველია ყველგან.

"ჩვენ არ მივდივართ ერთიანი გარეგნობისთვის ან მგრძნობიარობისთვის", - ამბობს კელი სავდონი, ტუზის ბრენდის ოფიცერი. ”ლონდონი და LA ერთდროულად შეიქმნა, მაგრამ სრულიად განსხვავდებიან. ეს არის საკუთარი თავის ყოფნა კონკრეტულ შენობაში. ”

გზა ამისკენ-დაარქვით მას თვითრეალიზება?-ჟღერს, როგორც ტუზის გუნდის აღწერილობაში, მკაფიოდ ინტუიციური. ჩონგი, ხშირად პოტენციური ახალი ქონების სადავეებში, ამბობს: „მე თვეში ერთხელ ან ორჯერ მივდივარ ქალაქებში, ვუყურებ ძველ შენობებს, ვსეირნობ ადგილობრივ დეველოპერებთან ერთად. ჩვენ ხშირად ვხვდებით იმ ადამიანებს, რომლებსაც დეველოპერები აკეთებენ იმას, რაც ადამიანებს მოსწონთ, რაც არის უბნების დათვალიერება, რომლებიც საჭიროებენ კატალიზატორს, რომელიც მოახდენს ქალაქის იმ ნაწილის სტაბილიზაციას. ”

”ჩვენ ვიწყებთ შენობის, სამეზობლოს, ქალაქის ისტორიით,” - დასძენს სოვდონი. ”მაგრამ ეს არ არის ისტორიული ატმოსფეროს ხელახლა შექმნა. ეს არის რაღაც არსებითი და ავთენტური გამოძახილი.ნიუ იორკში იყო მოზაიკის ფილაზე იატაკი, მაგრამ მათ არ ჰქონდათ კრამიტის დიდი ნაწილები. ჩვენ არ ვაპირებთ ამის ხელახლა შექმნას-ჩვენ არ ვაპირებთ ამ კრამიტის შესატყვისს. ამის ნაცვლად, ჩვენ ვავსებთ ხარვეზებს გლუვი ბეტონით. თქვენ ინარჩუნებთ თავდაპირველ ბადურას, მაგრამ ასევე აამაღლებთ გაშლილი ისტორიის შეგრძნებას, ერთი ეპოქის ადგილს მისცემს მეორეს. ”

როგორც ჩანს, პორტლენდი არის საცდელი ქვა - პატარა როგორც ბაზარი, ლონდონთან, ნიუ -იორკთან და ლოს -ანჯელესთან შედარებით, დიდი ტუზის კოლექტიური სულისკვეთებით. "არის მოკრძალება, რომელიც მოდის წყნარი ოკეანის ჩრდილო -დასავლეთიდან", - ამბობს ჩონგი. ”არსებობს თანამშრომლობის სიმარტივე, ეს არის დასავლეთის სანაპირო არა კალიფორნია. არსებობს კავშირი აზიასა და მშობლიური ამერიკული კულტურასთან. სილამაზე, ხელობა, ბუნება - ისტორიის გრძნობა, მაგრამ ნაკლებად პოლიტიკურად ორიენტირებული და უფრო კულტურულად ორიენტირებული ვიდრე აღმოსავლეთის სანაპირო. ”

ჩეონგისთვის, პორტლანდის აუხსნელი კულტურა ფილოსოფიურ და სპეციფიკურ ფორმებში გადის. ”ლონდონი იყო ჩვენი ყველაზე თანამშრომლური სასტუმრო რეგიონული მხატვრების, საკვებისა და სასმელის თვალსაზრისით,” - ამბობს ის, ”ყველა ძირითადი იდეოლოგია, რომელიც მოდის წყნარი ოკეანის ჩრდილო -დასავლეთიდან. პალმ სპრინგსში ჩვენ გამოვიყენეთ ბევრი დახატული CMU და ძველი, ნედლი სამხედრო ტილო - მასალები, რომლებიც საერთოდ არ ჩანს სტუმართმოყვარეობის გარემოში. მაგრამ ჩვენ შევძელით შევქმნათ ეს მართლაც მოდუნებული გარემო, რომელიც ასახავს უდაბნოს. ”

სცენები ლონდონის Ace Hotel– დან, გაიხსნა შარშან, Shoreditch– ის East End სამეზობლოში.

ტუზის შვიდი ქონება ძლივს დარეგისტრირდა, როგორც სტატისტიკა 6 მილიარდი დოლარის წლიური ბუტიკების საცხოვრებელში. ბრენდი, თუმცა, უფრო გავლენიანია ვიდრე ზომა ვარაუდობს. "ისინი განიხილება, როგორც წინამძღოლი ახალი გზის ინდუსტრიაში", - ამბობს შონ ჰენესი, ნიუ -იორკის უნივერსიტეტის სტუმართმოყვარეობისა და ტურიზმის ცენტრის ასისტენტ პროფესორი. ”არსებობს ბაზარი ახალგაზრდა, უფრო არაფორმალური, სტილიზებული სასტუმროსთვის და ისინი ამ ბაზრის განსახიერებაა. თქვენ შეგიძლიათ შეხედოთ ყველაფერს, რასაც ისინი აკეთებენ, მათი ვებ გვერდიდან დაწყებული, საზოგადოებრივ სივრცეებამდე და თქვით: „ეს არის ტუზი“. ეს არ არის სხვა ვინმე. ’არ არის ბევრი ბრენდი, რომელზეც ამის თქმა შეგიძლია.” ცოტა ხნის წინ, უამრავმა კონკურენტმა გამოავლინა ბუნდოვნად ტუზიანი კონცეფციები, როგორიცაა ჩიკაგოს რეტრო-ინდი Acme ან Hilton's Canopy თვისებები, რომლებიც წელს დებიუტი იქნება როგორც ბრენდი, რომელიც ხაზს უსვამს ადგილობრივ კრედიტს.

”ჩვენ ვცდილობთ თავიდან ავიცილოთ ზედმეტი ყურადღება,”-ამბობს სოვდონი, მისი sangfroid on-brand.

მიმდინარე წლის ბოლოსთვის ახალი ტუზი გაიხსნება პიტსბურგში, პენსილვანია, აღმოსავლეთ თავისუფლების აღორძინების სამეზობლოში. (კომპანიამ ახლახანს გამოაცხადა 234-ოთახიანი ნიუ ორლეანის სასტუმრო, რომელიც დაგეგმილია 2016 წლის შემოდგომაზე.) კომპანია ახორციელებს ძლევამოსილ ძველ YMCA- ს, გარემოს, რომელიც დიზაინერებს აფიქრებინებს პიტსბურგის მემკვიდრეობაზე, როგორც სპორტით გატაცებული Rust Belt ქალაქი ხელახლა გამოიგონებს თავს, როგორც ინოვაციების კერა. ატელიეს გუნდი ითვალისწინებს უძრავი ქონების ცენტრს, ძველი Y- ს დიდ სპორტდარბაზს, როგორც ადგილს ყველაფრისთვის მუსიკიდან დაწყებული რობოტექნიკის დემონსტრაციებით. ”პიტსბურგში იმდენი ჭკვიანი ახალგაზრდაა,”-ამბობს ჩონგი, ”და მართლაც საინტერესო სცენა, რომელიც არ არის ტრადიციული ტექნიკური სცენა-ეს არის ექსპერიმენტული ხელოვნებისა და მეცნიერების სცენა”. პორტლანდში შემოქმედებითი საქმიანობის უმეტესი ნაწილის გამო, ბრენდის უახლესი ძალისხმევა, როგორც ჩანს, იქნება ძველში ახალი ბუშტუკების კიდევ ერთი ჯვარი.

”როდესაც ჩვენ მივედით პორტლანდში, ეს იყო პირველი შემთხვევა, როდესაც ჩვენ ვიყავით ღია თვალებით და თავგადასავლების ნამდვილი გრძნობით,” იხსენებს ბუკშტეინი, ”და პიტსბურგი წარმოადგენს უნიკალურ შესაძლებლობას ამის გაკეთება მსგავსი მასშტაბით.”

"ჰაროლდ + მაუდის" ნახვის შემდეგ გავემართე მთავარი ტუზის აუზის გემბანისკენ. როდესაც ჩემი ოჯახი პირველად ჩამოვიდა სასტუმროში, ჩვენ მივიღეთ ოთახი ქონების პირას, დამთრგუნველად ახლოს დაკავებულ გზასთან და ზოგადად რეალობასთან. ჩვენ მოვითხოვეთ ახალი, კომპლექსის სიღრმეში, და ახლა მე ჩავედი ამ Atelier Ace– ის მიერ შემუშავებულ ზედმიწევნით გამორჩეულ სამყაროში და ამ მცირე, მაგრამ ძლიერი ბრენდის დანარჩენ ნაწილში.

აკეთებს ტუზი მიზნობრივი ბაზრის გათვალისწინებით? დიახ Და რატომაც არა? თუ თქვენ უბრალოდ გსურთ საწოლი დაიძინოთ, ყოველთვის არის ბესთ ვესთენი.


როგორ შეცვალა ტუზიმ სასტუმროს დიზაინის საერთაშორისო თამაში

გასულ მარტს, როდესაც უდაბნოს სიცხეში პალმ სპრინგსში მდებარე Ace Hotel- ისა და Swim Club- ის წყნარ კუთხეში დავდიოდი, ქვევით ავხედე და აღმოვაჩინე "ჰაროლდ + მაუდი" ბეტონში მოჩუქურთმებულ გულში. მე გამეღიმა 70-იანი წლების საკულტო ფილმის ამ ყალბი-ვანდალური ხარკისადმი, ხარკი, რომელსაც ბევრი სტუმარი ვერასდროს ნახავდა. გულწრფელი, მაგრამ სუსტად ირონიული, ტექსტური შეხება არაკეთილსინდისიერი, მაგრამ განზრახ იგრძნო - და, ამრიგად, ძალიან, ძალიან ტუზი.

Ace ბრენდის შვიდ სასტუმროში, სიეტლიდან პანამაში ლონდონში მიმოფანტული, დიზაინი მოდის ჟესტებით დიდი და პატარა და ხშირად საერთოდ არ ჰგავს "დიზაინს". პალმ სპრინგსის კომპლექსი, რომელიც შეიქმნა 2009 წელს სასტიკად გაათეთრებდა გარდაცვლილი ჰოვარდ ჯონსონის სახლს, ბრწყინავს სან ჯაკინტოს მთების მარსის ფონზე. შუა საუკუნეების მოქანდაკე სტენ ბითერსის კერამიკული ფილებით გარე ბუხრები ბილიკებზეა განლაგებული. დიზაინერმა მაიკლ შმიდტმა, რომელმაც მსოფლიოს გააგები და რიანები ჩააცვა, სადარბაზო გააფთრებული მძვინვარე "უდაბნოს საზღვაო" საბაგიროს დამონტაჟებაში. ასეც რომ იყოს, ადგილი ნაკლებად დიზაინერულ „ბუტიკ სასტუმროს“ ჰგავს, უფრო ფართო სალონს, რომელსაც მასპინძლობს რაფილური უდაბნოს ბოჰემი. ჩაცმული კოიოტი კოსტუმის სამკაულებში უყურებს ტატუირებულ საერთაშორისო ნაკრებებს, რომელიც მოდის - ბავშვები ხშირად ებრძვიან - ისხამენ ორ აუზს.

ტუზი, ისევე როგორც სასტუმროს ყველა მისწრაფება, ცდილობს ყველა სტუმარი დროებით ფანტაზიაში მოაქციოს. თავისი რჩეული, მაგრამ გლობალური გეოგრაფიის მიხედვით, კომპანია ამ მიზანს სხვადასხვა სტრატეგიით, მაგრამ განუმეორებელი სტილით ატარებს. ნიუ იორკში, Midtown Ace– ის რეტრო მდიდრული ლობი გახდა ქალაქის „ყველაზე ტრენდული ადგილი სამუშაოდ“. ლოს ანჯელესში, კომპანიამ აღადგინა დავიწყებული, მაგრამ სანახაობრივი ცენტრალური კინოს სასახლე. პორტლანდ ტუზი, როგორც აქ ბევრმა კარგად იცის, განასახიერებს მყუდრო ანალოგურ ინტიმურობას, ყოველი საწოლი პენდლტონის საბანში გახვეული ელკით.

თითოეულ შემთხვევაში, კომპანიის დიზაინერებმა ამოიღეს ურბანული იდენტობის საგულდაგულოდ შერჩეული შტამი და გამოხდიან. ინდი კულტურით, მუსიკით, საჭმელითა და ხელოვნებით დაინტერესებული მოგზაურებისთვის, ტუზი გამოირჩევა ისეთი სასტუმროების შექმნით, რომლებიც რატომღაც უფრო მეტად ჰგვანან მათ შესაბამის ქალაქებს, ვიდრე თავად ქალაქებს.

პალმ სპრინგსის ორი აუზიდან ერთ -ერთი.

სი დაიწყო სიეტლში 1999 წელს, მაგრამ 2006 წლიდან პორტლანდი კომპანიის დიზაინის შტაბი იყო. Atelier Ace, შიდა შემოქმედებითი დეპარტამენტი, თავის სახლს ქმნის გარკვეულწილად გაფუჭებულ, თითქმის არნახულ აგურის შენობაში, ჩინურ მხარეში, სადაც არქიტექტორების, ინტერიერის დიზაინერების, გრაფიკული დიზაინერების და კოპირების შემქმნელთა გუნდი მუშაობს თავმდაბლ და დახვეწილ ოფისებში. ერთ ოთახში, "მთავარი კულტურის ინჟინრის" რაიან ბუქშტაინის ოფისი, სავსეა მუსიკალური აპარატურით, გიტარის გამაძლიერებლიდან დაწყებული მტვრიან რთველის პიანინომდე.

”ჩვენ აქ დიდ დროს ვატარებთ,”-ამბობს 35 წლის ბუკშტეინი, რომელმაც 2000 წელს დაიწყო Ace– ს დამფუძნებელ ალექს კალდერვუდთან მუშაობა. რა ”რატომ ვაკეთებთ ამ საქმეს?” იმიტომ, რომ ჩვენ მოგვწონს ეს სამუშაო. ჩვენთან მომუშავე არავინ აკეთებს ამას რაიმე სხვა მიზეზის გამო. ”

კალდერვუდის სული, რომელიც გარდაიცვალა 2013 წელს 47 წლის ასაკში, დამოკიდებულებასთან განმეორებითი ბრძოლების შემდეგ, კვლავ ასუსებს ტუზის დიზაინის ფილოსოფიას. ქუჩაში ქუჩაში ყოფილი სიეტლის კონცერტის პრომოუტერი, კალდერვუდი იყო კულტურული „კურატორი“ ტერმინის გახმაურებამდე დიდი ხნით ადრე. მას შემდეგ, რაც Ace დაიწყო მინიმალისტური მაღალი კატასტროფის ძველ სიეტლში, ჰოსტელში, კალდერვუდი და საქმიანი პარტნიორებისა და ერთგული თანამშრომლების ცვალებადობა განზრახ გაიზარდა, პირველად 2006 წელს, როდესაც ყოფილი კლაიდის სასტუმრო ცენტრში, სტარკის ქუჩაზე, გახდა პორტლანდ ტუზი. რა თავის მხრივ, ოდესღაც მყიფე გეი უბანი გახდა ხელახლა შექმნილი ვესტ ენდი, სავსე ბუტიკ საცალო და იაპონელი ტურისტებით. პროექტმა აქ დაამყარა Atelier Ace, როგორც ტუზის ნელი, მაგრამ სტაბილური გაფართოების შემოქმედებითი ძრავა. პალმ სპრინგსი, ნიუ -იორკი, ლონდონი, პანამა სიტი, ლოს -ანჯელესი: თითოეულ შემთხვევაში, გარკვეული ტუზის ფორმულა - ან, ალბათ, უფრო სამართლიანი იქნება თუ ვიტყვით, მგრძნობელობა - ამოქმედდა.

ტუზის ამერიკული სავაჭრო სასტუმრო პანამაში, პიტსბურგის YMCA წელს ტუზი ხდება.

კომპანია აცოცხლებს შენობებს, რომლებიც შეიძლება იყოს ან არ იყოს ისტორიული, მაგრამ აუცილებლად აკლია სიყვარული. (მაგალითად, ლონდონში, ეისმა განაახლა რამოდენიმე ათწლეულის წინ მდებარე Crowne Plaza.) ის ეძებს უბნებს, რომლებიც მზად არიან გადატვირთვისთვის. (პანამის ქალაქის საკუთრება, ბრენდირებული როგორც American Trade Hotel, არის Casco Viejo– ში, დიდი ხნის უგულებელყოფილი, იუნესკოს მსოფლიო მემკვიდრეობის 400 წლიანი უბანი.) ტუზი შემდეგ ათვალიერებს ადგილობრივ სცენას თანამშრომლებს და ეძებს დიზაინის იდეებს ეკლექტიკასთან ერთად. ინტენსივობა, რომელსაც ბუკშტეინი და სხვები კალდერვუდს მიაკვლიეს.

”ალექსი დიზაინის შთაგონებას იპოვის ყველაფერში”,-ამბობს ერიკ ჩონგი, SCI-Arc– ით გაწვრთნილი არქიტექტორი, რომელიც შეუერთდა ატელიეს ნიუ – იორკის დიზაინის ფირმა Roman and Williams– დან. ”მას შეეძლო აეღო ეს მართლაც ბანალური მომენტები და გამოეყენებინა ისინი გავლენისთვის.”

ეს ფილოსოფია შეიძლება ნიშნავდეს გახმაურებულ პარტნიორობას, როგორიც არის ცნობილი დიზაინერის მაქს ლამბის მეტალის მოპირკეთებული ლობის ბარი ლონდონში. მაგრამ ის ასევე ითარგმნება დაბალ გასაღებად (და ხშირად დაბალბიუჯეტიან) დეტალებშიც, როგორც პორტლანდის ნიშნები, რომლებიც შექმნილია ორეგონის ლითონების დამამტკიცებელი ფირმის მიერ. ამრიგად, თითოეული ტუზი ხდება კონტრიბუტორების და გავლენის ჰოჯოპოდჯი. ბრენდი ერთდროულად უტყუარი და მიმზიდველია ყველგან.

"ჩვენ არ მივდივართ ერთიანი გარეგნობისთვის ან მგრძნობიარობისთვის", - ამბობს კელი სავდონი, ტუზის ბრენდის ოფიცერი. ”ლონდონი და LA ერთდროულად შეიქმნა, მაგრამ სრულიად განსხვავდებიან. ეს არის საკუთარი თავის ყოფნა კონკრეტულ შენობაში. ”

გზა ამისკენ-დაარქვით მას თვითრეალიზება?-ჟღერს, როგორც ტუზის გუნდის აღწერილობაში, მკაფიოდ ინტუიციური. ჩონგი, ხშირად პოტენციური ახალი ქონების სადავეებში, ამბობს: „მე თვეში ერთხელ ან ორჯერ მივდივარ ქალაქებში, ვუყურებ ძველ შენობებს, ვსეირნობ ადგილობრივ დეველოპერებთან ერთად. ჩვენ ხშირად ვხვდებით იმ ადამიანებს, რომლებსაც დეველოპერები აკეთებენ იმას, რაც ადამიანებს მოსწონთ, რაც არის უბნების დათვალიერება, რომლებიც საჭიროებენ კატალიზატორს, რომელიც მოახდენს ქალაქის იმ ნაწილის სტაბილიზაციას. ”

”ჩვენ ვიწყებთ შენობის, სამეზობლოს, ქალაქის ისტორიით,” - დასძენს სოვდონი. ”მაგრამ ეს არ არის ისტორიული ატმოსფეროს ხელახლა შექმნა. ეს არის რაღაც არსებითი და ავთენტური გამოძახილი. ნიუ იორკში იყო მოზაიკის ფილაზე იატაკი, მაგრამ მათ არ ჰქონდათ კრამიტის დიდი ნაწილები. ჩვენ არ ვაპირებთ ამის ხელახლა შექმნას-ჩვენ არ ვაპირებთ ამ კრამიტის შესატყვისს. ამის ნაცვლად, ჩვენ ვავსებთ ხარვეზებს გლუვი ბეტონით. თქვენ ინარჩუნებთ თავდაპირველ ბადურას, მაგრამ ასევე აამაღლებთ გაშლილი ისტორიის შეგრძნებას, ერთი ეპოქის ადგილს მისცემს მეორეს. ”

როგორც ჩანს, პორტლენდი არის საცდელი ქვა - პატარა როგორც ბაზარი, ლონდონთან, ნიუ -იორკთან და ლოს -ანჯელესთან შედარებით, დიდი ტუზის კოლექტიური სულისკვეთებით. "არის მოკრძალება, რომელიც მოდის წყნარი ოკეანის ჩრდილო -დასავლეთიდან", - ამბობს ჩონგი. ”არსებობს თანამშრომლობის სიმარტივე, ეს არის დასავლეთის სანაპირო არა კალიფორნია. არსებობს კავშირი აზიასა და მშობლიური ამერიკული კულტურასთან. სილამაზე, ხელობა, ბუნება - ისტორიის გრძნობა, მაგრამ ნაკლებად პოლიტიკურად ორიენტირებული და უფრო კულტურულად ორიენტირებული ვიდრე აღმოსავლეთის სანაპირო. ”

ჩეონგისთვის, პორტლანდის აუხსნელი კულტურა ფილოსოფიურ და სპეციფიკურ ფორმებში გადის. ”ლონდონი იყო ჩვენი ყველაზე თანამშრომლური სასტუმრო რეგიონული მხატვრების, საკვებისა და სასმელის თვალსაზრისით,” - ამბობს ის, ”ყველა ძირითადი იდეოლოგია, რომელიც მოდის წყნარი ოკეანის ჩრდილო -დასავლეთიდან. პალმ სპრინგსში ჩვენ გამოვიყენეთ ბევრი დახატული CMU და ძველი, ნედლი სამხედრო ტილო - მასალები, რომლებიც საერთოდ არ ჩანს სტუმართმოყვარეობის გარემოში. მაგრამ ჩვენ შევძელით შევქმნათ ეს მართლაც მოდუნებული გარემო, რომელიც ასახავს უდაბნოს. ”

სცენები ლონდონის Ace Hotel– დან, გაიხსნა შარშან, Shoreditch– ის East End სამეზობლოში.

ტუზის შვიდი ქონება ძლივს დარეგისტრირდა, როგორც სტატისტიკა 6 მილიარდი დოლარის წლიური ბუტიკების საცხოვრებელში. ბრენდი, თუმცა, უფრო გავლენიანია ვიდრე ზომა ვარაუდობს. "ისინი განიხილება, როგორც წინამძღოლი ახალი გზის ინდუსტრიაში", - ამბობს შონ ჰენესი, ნიუ -იორკის უნივერსიტეტის სტუმართმოყვარეობისა და ტურიზმის ცენტრის ასისტენტ პროფესორი. ”არსებობს ბაზარი ახალგაზრდა, უფრო არაფორმალური, სტილიზებული სასტუმროსთვის და ისინი ამ ბაზრის განსახიერებაა. თქვენ შეგიძლიათ შეხედოთ ყველაფერს, რასაც ისინი აკეთებენ, მათი ვებ გვერდიდან დაწყებული, საზოგადოებრივ სივრცეებამდე და თქვით: „ეს არის ტუზი“. ეს არ არის სხვა ვინმე. ’არ არის ბევრი ბრენდი, რომელზეც ამის თქმა შეგიძლია.” ცოტა ხნის წინ, უამრავმა კონკურენტმა გამოავლინა ბუნდოვნად ტუზიანი კონცეფციები, როგორიცაა ჩიკაგოს რეტრო-ინდი Acme ან Hilton's Canopy თვისებები, რომლებიც წელს დებიუტი იქნება როგორც ბრენდი, რომელიც ხაზს უსვამს ადგილობრივ კრედიტს.

”ჩვენ ვცდილობთ თავიდან ავიცილოთ ზედმეტი ყურადღება,”-ამბობს სოვდონი, მისი sangfroid on-brand.

მიმდინარე წლის ბოლოსთვის ახალი ტუზი გაიხსნება პიტსბურგში, პენსილვანია, აღმოსავლეთ თავისუფლების აღორძინების სამეზობლოში. (კომპანიამ ახლახანს გამოაცხადა 234-ოთახიანი ნიუ ორლეანის სასტუმრო, რომელიც დაგეგმილია 2016 წლის შემოდგომაზე.) კომპანია ახორციელებს ძლევამოსილ ძველ YMCA- ს, გარემოს, რომელიც დიზაინერებს აფიქრებინებს პიტსბურგის მემკვიდრეობაზე, როგორც სპორტით გატაცებული Rust Belt ქალაქი ხელახლა გამოიგონებს თავს, როგორც ინოვაციების კერა. ატელიეს გუნდი ითვალისწინებს უძრავი ქონების ცენტრს, ძველი Y- ს დიდ სპორტდარბაზს, როგორც ადგილს ყველაფრისთვის მუსიკიდან დაწყებული რობოტექნიკის დემონსტრაციებით. ”პიტსბურგში იმდენი ჭკვიანი ახალგაზრდაა,”-ამბობს ჩონგი, ”და მართლაც საინტერესო სცენა, რომელიც არ არის ტრადიციული ტექნიკური სცენა-ეს არის ექსპერიმენტული ხელოვნებისა და მეცნიერების სცენა”. პორტლანდში შემოქმედებითი საქმიანობის უმეტესი ნაწილის გამო, ბრენდის უახლესი ძალისხმევა, როგორც ჩანს, იქნება ძველში ახალი ბუშტუკების კიდევ ერთი ჯვარი.

”როდესაც ჩვენ მივედით პორტლანდში, ეს იყო პირველი შემთხვევა, როდესაც ჩვენ ვიყავით ღია თვალებით და თავგადასავლების ნამდვილი გრძნობით,” იხსენებს ბუკშტეინი, ”და პიტსბურგი წარმოადგენს უნიკალურ შესაძლებლობას ამის გაკეთება მსგავსი მასშტაბით.”

"ჰაროლდ + მაუდის" ნახვის შემდეგ გავემართე მთავარი ტუზის აუზის გემბანისკენ. როდესაც ჩემი ოჯახი პირველად ჩამოვიდა სასტუმროში, ჩვენ მივიღეთ ოთახი ქონების პირას, დამთრგუნველად ახლოს დაკავებულ გზასთან და ზოგადად რეალობასთან. ჩვენ მოვითხოვეთ ახალი, კომპლექსის სიღრმეში, და ახლა მე ჩავედი ამ Atelier Ace– ის მიერ შემუშავებულ ზედმიწევნით გამორჩეულ სამყაროში და ამ მცირე, მაგრამ ძლიერი ბრენდის დანარჩენ ნაწილში.

აკეთებს ტუზი მიზნობრივი ბაზრის გათვალისწინებით? დიახ Და რატომაც არა? თუ თქვენ უბრალოდ გსურთ საწოლი დაიძინოთ, ყოველთვის არის ბესთ ვესთენი.


როგორ შეცვალა ტუზიმ სასტუმროს დიზაინის საერთაშორისო თამაში

გასულ მარტს, როდესაც უდაბნოს სიცხეში პალმ სპრინგსში მდებარე Ace Hotel- ისა და Swim Club- ის წყნარ კუთხეში დავდიოდი, ქვევით ავხედე და აღმოვაჩინე "ჰაროლდ + მაუდი" ბეტონში მოჩუქურთმებულ გულში. მე გამეღიმა 70-იანი წლების საკულტო ფილმის ამ ყალბი-ვანდალური ხარკისადმი, ხარკი, რომელსაც ბევრი სტუმარი ვერასდროს ნახავდა. გულწრფელი, მაგრამ სუსტად ირონიული, ტექსტური შეხება არაკეთილსინდისიერი, მაგრამ განზრახ იგრძნო - და, ამრიგად, ძალიან, ძალიან ტუზი.

Ace ბრენდის შვიდ სასტუმროში, სიეტლიდან პანამაში ლონდონში მიმოფანტული, დიზაინი მოდის ჟესტებით დიდი და პატარა და ხშირად საერთოდ არ ჰგავს "დიზაინს". პალმ სპრინგსის კომპლექსი, რომელიც შეიქმნა 2009 წელს სასტიკად გაათეთრებდა გარდაცვლილი ჰოვარდ ჯონსონის სახლს, ბრწყინავს სან ჯაკინტოს მთების მარსის ფონზე. შუა საუკუნეების მოქანდაკე სტენ ბითერსის კერამიკული ფილებით გარე ბუხრები ბილიკებზეა განლაგებული. დიზაინერმა მაიკლ შმიდტმა, რომელმაც მსოფლიოს გააგები და რიანები ჩააცვა, სადარბაზო გააფთრებული მძვინვარე "უდაბნოს საზღვაო" საბაგიროს დამონტაჟებაში. ასეც რომ იყოს, ადგილი ნაკლებად დიზაინერულ „ბუტიკ სასტუმროს“ ჰგავს, უფრო ფართო სალონს, რომელსაც მასპინძლობს რაფილური უდაბნოს ბოჰემი. ჩაცმული კოიოტი კოსტუმის სამკაულებში უყურებს ტატუირებულ საერთაშორისო ნაკრებებს, რომელიც მოდის - ბავშვები ხშირად ებრძვიან - ისხამენ ორ აუზს.

ტუზი, ისევე როგორც სასტუმროს ყველა მისწრაფება, ცდილობს ყველა სტუმარი დროებით ფანტაზიაში მოაქციოს. თავისი რჩეული, მაგრამ გლობალური გეოგრაფიის მიხედვით, კომპანია ამ მიზანს სხვადასხვა სტრატეგიით, მაგრამ განუმეორებელი სტილით ატარებს. ნიუ იორკში, Midtown Ace– ის რეტრო მდიდრული ლობი გახდა ქალაქის „ყველაზე ტრენდული ადგილი სამუშაოდ“. ლოს ანჯელესში, კომპანიამ აღადგინა დავიწყებული, მაგრამ სანახაობრივი ცენტრალური კინოს სასახლე. პორტლანდ ტუზი, როგორც აქ ბევრმა კარგად იცის, განასახიერებს მყუდრო ანალოგურ ინტიმურობას, ყოველი საწოლი პენდლტონის საბანში გახვეული ელკით.

თითოეულ შემთხვევაში, კომპანიის დიზაინერებმა ამოიღეს ურბანული იდენტობის საგულდაგულოდ შერჩეული შტამი და გამოხდიან. ინდი კულტურით, მუსიკით, საჭმელითა და ხელოვნებით დაინტერესებული მოგზაურებისთვის, ტუზი გამოირჩევა ისეთი სასტუმროების შექმნით, რომლებიც რატომღაც უფრო მეტად ჰგვანან მათ შესაბამის ქალაქებს, ვიდრე თავად ქალაქებს.

პალმ სპრინგსის ორი აუზიდან ერთ -ერთი.

სი დაიწყო სიეტლში 1999 წელს, მაგრამ 2006 წლიდან პორტლანდი კომპანიის დიზაინის შტაბი იყო. Atelier Ace, შიდა შემოქმედებითი დეპარტამენტი, თავის სახლს ქმნის გარკვეულწილად გაფუჭებულ, თითქმის არნახულ აგურის შენობაში, ჩინურ მხარეში, სადაც არქიტექტორების, ინტერიერის დიზაინერების, გრაფიკული დიზაინერების და კოპირების შემქმნელთა გუნდი მუშაობს თავმდაბლ და დახვეწილ ოფისებში. ერთ ოთახში, "მთავარი კულტურის ინჟინრის" რაიან ბუქშტაინის ოფისი, სავსეა მუსიკალური აპარატურით, გიტარის გამაძლიერებლიდან დაწყებული მტვრიან რთველის პიანინომდე.

”ჩვენ აქ დიდ დროს ვატარებთ,”-ამბობს 35 წლის ბუკშტეინი, რომელმაც 2000 წელს დაიწყო Ace– ს დამფუძნებელ ალექს კალდერვუდთან მუშაობა. რა ”რატომ ვაკეთებთ ამ საქმეს?” იმიტომ, რომ ჩვენ მოგვწონს ეს სამუშაო. ჩვენთან მომუშავე არავინ აკეთებს ამას რაიმე სხვა მიზეზის გამო. ”

კალდერვუდის სული, რომელიც გარდაიცვალა 2013 წელს 47 წლის ასაკში, დამოკიდებულებასთან განმეორებითი ბრძოლების შემდეგ, კვლავ ასუსებს ტუზის დიზაინის ფილოსოფიას. ქუჩაში ქუჩაში ყოფილი სიეტლის კონცერტის პრომოუტერი, კალდერვუდი იყო კულტურული „კურატორი“ ტერმინის გახმაურებამდე დიდი ხნით ადრე. მას შემდეგ, რაც Ace დაიწყო მინიმალისტური მაღალი კატასტროფის ძველ სიეტლში, ჰოსტელში, კალდერვუდი და საქმიანი პარტნიორებისა და ერთგული თანამშრომლების ცვალებადობა განზრახ გაიზარდა, პირველად 2006 წელს, როდესაც ყოფილი კლაიდის სასტუმრო ცენტრში, სტარკის ქუჩაზე, გახდა პორტლანდ ტუზი. რა თავის მხრივ, ოდესღაც მყიფე გეი უბანი გახდა ხელახლა შექმნილი ვესტ ენდი, სავსე ბუტიკ საცალო და იაპონელი ტურისტებით. პროექტმა აქ დაამყარა Atelier Ace, როგორც ტუზის ნელი, მაგრამ სტაბილური გაფართოების შემოქმედებითი ძრავა.პალმ სპრინგსი, ნიუ -იორკი, ლონდონი, პანამა სიტი, ლოს -ანჯელესი: თითოეულ შემთხვევაში, გარკვეული ტუზის ფორმულა - ან, ალბათ, უფრო სამართლიანი იქნება თუ ვიტყვით, მგრძნობელობა - ამოქმედდა.

ტუზის ამერიკული სავაჭრო სასტუმრო პანამაში, პიტსბურგის YMCA წელს ტუზი ხდება.

კომპანია აცოცხლებს შენობებს, რომლებიც შეიძლება იყოს ან არ იყოს ისტორიული, მაგრამ აუცილებლად აკლია სიყვარული. (მაგალითად, ლონდონში, ეისმა განაახლა რამოდენიმე ათწლეულის წინ მდებარე Crowne Plaza.) ის ეძებს უბნებს, რომლებიც მზად არიან გადატვირთვისთვის. (პანამის ქალაქის საკუთრება, ბრენდირებული როგორც American Trade Hotel, არის Casco Viejo– ში, დიდი ხნის უგულებელყოფილი, იუნესკოს მსოფლიო მემკვიდრეობის 400 წლიანი უბანი.) ტუზი შემდეგ ათვალიერებს ადგილობრივ სცენას თანამშრომლებს და ეძებს დიზაინის იდეებს ეკლექტიკასთან ერთად. ინტენსივობა, რომელსაც ბუკშტეინი და სხვები კალდერვუდს მიაკვლიეს.

”ალექსი დიზაინის შთაგონებას იპოვის ყველაფერში”,-ამბობს ერიკ ჩონგი, SCI-Arc– ით გაწვრთნილი არქიტექტორი, რომელიც შეუერთდა ატელიეს ნიუ – იორკის დიზაინის ფირმა Roman and Williams– დან. ”მას შეეძლო აეღო ეს მართლაც ბანალური მომენტები და გამოეყენებინა ისინი გავლენისთვის.”

ეს ფილოსოფია შეიძლება ნიშნავდეს გახმაურებულ პარტნიორობას, როგორიც არის ცნობილი დიზაინერის მაქს ლამბის მეტალის მოპირკეთებული ლობის ბარი ლონდონში. მაგრამ ის ასევე ითარგმნება დაბალ გასაღებად (და ხშირად დაბალბიუჯეტიან) დეტალებშიც, როგორც პორტლანდის ნიშნები, რომლებიც შექმნილია ორეგონის ლითონების დამამტკიცებელი ფირმის მიერ. ამრიგად, თითოეული ტუზი ხდება კონტრიბუტორების და გავლენის ჰოჯოპოდჯი. ბრენდი ერთდროულად უტყუარი და მიმზიდველია ყველგან.

"ჩვენ არ მივდივართ ერთიანი გარეგნობისთვის ან მგრძნობიარობისთვის", - ამბობს კელი სავდონი, ტუზის ბრენდის ოფიცერი. ”ლონდონი და LA ერთდროულად შეიქმნა, მაგრამ სრულიად განსხვავდებიან. ეს არის საკუთარი თავის ყოფნა კონკრეტულ შენობაში. ”

გზა ამისკენ-დაარქვით მას თვითრეალიზება?-ჟღერს, როგორც ტუზის გუნდის აღწერილობაში, მკაფიოდ ინტუიციური. ჩონგი, ხშირად პოტენციური ახალი ქონების სადავეებში, ამბობს: „მე თვეში ერთხელ ან ორჯერ მივდივარ ქალაქებში, ვუყურებ ძველ შენობებს, ვსეირნობ ადგილობრივ დეველოპერებთან ერთად. ჩვენ ხშირად ვხვდებით იმ ადამიანებს, რომლებსაც დეველოპერები აკეთებენ იმას, რაც ადამიანებს მოსწონთ, რაც არის უბნების დათვალიერება, რომლებიც საჭიროებენ კატალიზატორს, რომელიც მოახდენს ქალაქის იმ ნაწილის სტაბილიზაციას. ”

”ჩვენ ვიწყებთ შენობის, სამეზობლოს, ქალაქის ისტორიით,” - დასძენს სოვდონი. ”მაგრამ ეს არ არის ისტორიული ატმოსფეროს ხელახლა შექმნა. ეს არის რაღაც არსებითი და ავთენტური გამოძახილი. ნიუ იორკში იყო მოზაიკის ფილაზე იატაკი, მაგრამ მათ არ ჰქონდათ კრამიტის დიდი ნაწილები. ჩვენ არ ვაპირებთ ამის ხელახლა შექმნას-ჩვენ არ ვაპირებთ ამ კრამიტის შესატყვისს. ამის ნაცვლად, ჩვენ ვავსებთ ხარვეზებს გლუვი ბეტონით. თქვენ ინარჩუნებთ თავდაპირველ ბადურას, მაგრამ ასევე აამაღლებთ გაშლილი ისტორიის შეგრძნებას, ერთი ეპოქის ადგილს მისცემს მეორეს. ”

როგორც ჩანს, პორტლენდი არის საცდელი ქვა - პატარა როგორც ბაზარი, ლონდონთან, ნიუ -იორკთან და ლოს -ანჯელესთან შედარებით, დიდი ტუზის კოლექტიური სულისკვეთებით. "არის მოკრძალება, რომელიც მოდის წყნარი ოკეანის ჩრდილო -დასავლეთიდან", - ამბობს ჩონგი. ”არსებობს თანამშრომლობის სიმარტივე, ეს არის დასავლეთის სანაპირო არა კალიფორნია. არსებობს კავშირი აზიასა და მშობლიური ამერიკული კულტურასთან. სილამაზე, ხელობა, ბუნება - ისტორიის გრძნობა, მაგრამ ნაკლებად პოლიტიკურად ორიენტირებული და უფრო კულტურულად ორიენტირებული ვიდრე აღმოსავლეთის სანაპირო. ”

ჩეონგისთვის, პორტლანდის აუხსნელი კულტურა ფილოსოფიურ და სპეციფიკურ ფორმებში გადის. ”ლონდონი იყო ჩვენი ყველაზე თანამშრომლური სასტუმრო რეგიონული მხატვრების, საკვებისა და სასმელის თვალსაზრისით,” - ამბობს ის, ”ყველა ძირითადი იდეოლოგია, რომელიც მოდის წყნარი ოკეანის ჩრდილო -დასავლეთიდან. პალმ სპრინგსში ჩვენ გამოვიყენეთ ბევრი დახატული CMU და ძველი, ნედლი სამხედრო ტილო - მასალები, რომლებიც საერთოდ არ ჩანს სტუმართმოყვარეობის გარემოში. მაგრამ ჩვენ შევძელით შევქმნათ ეს მართლაც მოდუნებული გარემო, რომელიც ასახავს უდაბნოს. ”

სცენები ლონდონის Ace Hotel– დან, გაიხსნა შარშან, Shoreditch– ის East End სამეზობლოში.

ტუზის შვიდი ქონება ძლივს დარეგისტრირდა, როგორც სტატისტიკა 6 მილიარდი დოლარის წლიური ბუტიკების საცხოვრებელში. ბრენდი, თუმცა, უფრო გავლენიანია ვიდრე ზომა ვარაუდობს. "ისინი განიხილება, როგორც წინამძღოლი ახალი გზის ინდუსტრიაში", - ამბობს შონ ჰენესი, ნიუ -იორკის უნივერსიტეტის სტუმართმოყვარეობისა და ტურიზმის ცენტრის ასისტენტ პროფესორი. ”არსებობს ბაზარი ახალგაზრდა, უფრო არაფორმალური, სტილიზებული სასტუმროსთვის და ისინი ამ ბაზრის განსახიერებაა. თქვენ შეგიძლიათ შეხედოთ ყველაფერს, რასაც ისინი აკეთებენ, მათი ვებ გვერდიდან დაწყებული, საზოგადოებრივ სივრცეებამდე და თქვით: „ეს არის ტუზი“. ეს არ არის სხვა ვინმე. ’არ არის ბევრი ბრენდი, რომელზეც ამის თქმა შეგიძლია.” ცოტა ხნის წინ, უამრავმა კონკურენტმა გამოავლინა ბუნდოვნად ტუზიანი კონცეფციები, როგორიცაა ჩიკაგოს რეტრო-ინდი Acme ან Hilton's Canopy თვისებები, რომლებიც წელს დებიუტი იქნება როგორც ბრენდი, რომელიც ხაზს უსვამს ადგილობრივ კრედიტს.

”ჩვენ ვცდილობთ თავიდან ავიცილოთ ზედმეტი ყურადღება,”-ამბობს სოვდონი, მისი sangfroid on-brand.

მიმდინარე წლის ბოლოსთვის ახალი ტუზი გაიხსნება პიტსბურგში, პენსილვანია, აღმოსავლეთ თავისუფლების აღორძინების სამეზობლოში. (კომპანიამ ახლახანს გამოაცხადა 234-ოთახიანი ნიუ ორლეანის სასტუმრო, რომელიც დაგეგმილია 2016 წლის შემოდგომაზე.) კომპანია ახორციელებს ძლევამოსილ ძველ YMCA- ს, გარემოს, რომელიც დიზაინერებს აფიქრებინებს პიტსბურგის მემკვიდრეობაზე, როგორც სპორტით გატაცებული Rust Belt ქალაქი ხელახლა გამოიგონებს თავს, როგორც ინოვაციების კერა. ატელიეს გუნდი ითვალისწინებს უძრავი ქონების ცენტრს, ძველი Y- ს დიდ სპორტდარბაზს, როგორც ადგილს ყველაფრისთვის მუსიკიდან დაწყებული რობოტექნიკის დემონსტრაციებით. ”პიტსბურგში იმდენი ჭკვიანი ახალგაზრდაა,”-ამბობს ჩონგი, ”და მართლაც საინტერესო სცენა, რომელიც არ არის ტრადიციული ტექნიკური სცენა-ეს არის ექსპერიმენტული ხელოვნებისა და მეცნიერების სცენა”. პორტლანდში შემოქმედებითი საქმიანობის უმეტესი ნაწილის გამო, ბრენდის უახლესი ძალისხმევა, როგორც ჩანს, იქნება ძველში ახალი ბუშტუკების კიდევ ერთი ჯვარი.

”როდესაც ჩვენ მივედით პორტლანდში, ეს იყო პირველი შემთხვევა, როდესაც ჩვენ ვიყავით ღია თვალებით და თავგადასავლების ნამდვილი გრძნობით,” იხსენებს ბუკშტეინი, ”და პიტსბურგი წარმოადგენს უნიკალურ შესაძლებლობას ამის გაკეთება მსგავსი მასშტაბით.”

"ჰაროლდ + მაუდის" ნახვის შემდეგ გავემართე მთავარი ტუზის აუზის გემბანისკენ. როდესაც ჩემი ოჯახი პირველად ჩამოვიდა სასტუმროში, ჩვენ მივიღეთ ოთახი ქონების პირას, დამთრგუნველად ახლოს დაკავებულ გზასთან და ზოგადად რეალობასთან. ჩვენ მოვითხოვეთ ახალი, კომპლექსის სიღრმეში, და ახლა მე ჩავედი ამ Atelier Ace– ის მიერ შემუშავებულ ზედმიწევნით გამორჩეულ სამყაროში და ამ მცირე, მაგრამ ძლიერი ბრენდის დანარჩენ ნაწილში.

აკეთებს ტუზი მიზნობრივი ბაზრის გათვალისწინებით? დიახ Და რატომაც არა? თუ თქვენ უბრალოდ გსურთ საწოლი დაიძინოთ, ყოველთვის არის ბესთ ვესთენი.


როგორ შეცვალა ტუზიმ სასტუმროს დიზაინის საერთაშორისო თამაში

გასულ მარტს, როდესაც უდაბნოს სიცხეში პალმ სპრინგსში მდებარე Ace Hotel- ისა და Swim Club- ის წყნარ კუთხეში დავდიოდი, ქვევით ავხედე და აღმოვაჩინე "ჰაროლდ + მაუდი" ბეტონში მოჩუქურთმებულ გულში. მე გამეღიმა 70-იანი წლების საკულტო ფილმის ამ ყალბი-ვანდალური ხარკისადმი, ხარკი, რომელსაც ბევრი სტუმარი ვერასდროს ნახავდა. გულწრფელი, მაგრამ სუსტად ირონიული, ტექსტური შეხება არაკეთილსინდისიერი, მაგრამ განზრახ იგრძნო - და, ამრიგად, ძალიან, ძალიან ტუზი.

Ace ბრენდის შვიდ სასტუმროში, სიეტლიდან პანამაში ლონდონში მიმოფანტული, დიზაინი მოდის ჟესტებით დიდი და პატარა და ხშირად საერთოდ არ ჰგავს "დიზაინს". პალმ სპრინგსის კომპლექსი, რომელიც შეიქმნა 2009 წელს სასტიკად გაათეთრებდა გარდაცვლილი ჰოვარდ ჯონსონის სახლს, ბრწყინავს სან ჯაკინტოს მთების მარსის ფონზე. შუა საუკუნეების მოქანდაკე სტენ ბითერსის კერამიკული ფილებით გარე ბუხრები ბილიკებზეა განლაგებული. დიზაინერმა მაიკლ შმიდტმა, რომელმაც მსოფლიოს გააგები და რიანები ჩააცვა, სადარბაზო გააფთრებული მძვინვარე "უდაბნოს საზღვაო" საბაგიროს დამონტაჟებაში. ასეც რომ იყოს, ადგილი ნაკლებად დიზაინერულ „ბუტიკ სასტუმროს“ ჰგავს, უფრო ფართო სალონს, რომელსაც მასპინძლობს რაფილური უდაბნოს ბოჰემი. ჩაცმული კოიოტი კოსტუმის სამკაულებში უყურებს ტატუირებულ საერთაშორისო ნაკრებებს, რომელიც მოდის - ბავშვები ხშირად ებრძვიან - ისხამენ ორ აუზს.

ტუზი, ისევე როგორც სასტუმროს ყველა მისწრაფება, ცდილობს ყველა სტუმარი დროებით ფანტაზიაში მოაქციოს. თავისი რჩეული, მაგრამ გლობალური გეოგრაფიის მიხედვით, კომპანია ამ მიზანს სხვადასხვა სტრატეგიით, მაგრამ განუმეორებელი სტილით ატარებს. ნიუ იორკში, Midtown Ace– ის რეტრო მდიდრული ლობი გახდა ქალაქის „ყველაზე ტრენდული ადგილი სამუშაოდ“. ლოს ანჯელესში, კომპანიამ აღადგინა დავიწყებული, მაგრამ სანახაობრივი ცენტრალური კინოს სასახლე. პორტლანდ ტუზი, როგორც აქ ბევრმა კარგად იცის, განასახიერებს მყუდრო ანალოგურ ინტიმურობას, ყოველი საწოლი პენდლტონის საბანში გახვეული ელკით.

თითოეულ შემთხვევაში, კომპანიის დიზაინერებმა ამოიღეს ურბანული იდენტობის საგულდაგულოდ შერჩეული შტამი და გამოხდიან. ინდი კულტურით, მუსიკით, საჭმელითა და ხელოვნებით დაინტერესებული მოგზაურებისთვის, ტუზი გამოირჩევა ისეთი სასტუმროების შექმნით, რომლებიც რატომღაც უფრო მეტად ჰგვანან მათ შესაბამის ქალაქებს, ვიდრე თავად ქალაქებს.

პალმ სპრინგსის ორი აუზიდან ერთ -ერთი.

სი დაიწყო სიეტლში 1999 წელს, მაგრამ 2006 წლიდან პორტლანდი კომპანიის დიზაინის შტაბი იყო. Atelier Ace, შიდა შემოქმედებითი დეპარტამენტი, თავის სახლს ქმნის გარკვეულწილად გაფუჭებულ, თითქმის არნახულ აგურის შენობაში, ჩინურ მხარეში, სადაც არქიტექტორების, ინტერიერის დიზაინერების, გრაფიკული დიზაინერების და კოპირების შემქმნელთა გუნდი მუშაობს თავმდაბლ და დახვეწილ ოფისებში. ერთ ოთახში, "მთავარი კულტურის ინჟინრის" რაიან ბუქშტაინის ოფისი, სავსეა მუსიკალური აპარატურით, გიტარის გამაძლიერებლიდან დაწყებული მტვრიან რთველის პიანინომდე.

”ჩვენ აქ დიდ დროს ვატარებთ,”-ამბობს 35 წლის ბუკშტეინი, რომელმაც 2000 წელს დაიწყო Ace– ს დამფუძნებელ ალექს კალდერვუდთან მუშაობა. რა ”რატომ ვაკეთებთ ამ საქმეს?” იმიტომ, რომ ჩვენ მოგვწონს ეს სამუშაო. ჩვენთან მომუშავე არავინ აკეთებს ამას რაიმე სხვა მიზეზის გამო. ”

კალდერვუდის სული, რომელიც გარდაიცვალა 2013 წელს 47 წლის ასაკში, დამოკიდებულებასთან განმეორებითი ბრძოლების შემდეგ, კვლავ ასუსებს ტუზის დიზაინის ფილოსოფიას. ქუჩაში ქუჩაში ყოფილი სიეტლის კონცერტის პრომოუტერი, კალდერვუდი იყო კულტურული „კურატორი“ ტერმინის გახმაურებამდე დიდი ხნით ადრე. მას შემდეგ, რაც Ace დაიწყო მინიმალისტური მაღალი კატასტროფის ძველ სიეტლში, ჰოსტელში, კალდერვუდი და საქმიანი პარტნიორებისა და ერთგული თანამშრომლების ცვალებადობა განზრახ გაიზარდა, პირველად 2006 წელს, როდესაც ყოფილი კლაიდის სასტუმრო ცენტრში, სტარკის ქუჩაზე, გახდა პორტლანდ ტუზი. რა თავის მხრივ, ოდესღაც მყიფე გეი უბანი გახდა ხელახლა შექმნილი ვესტ ენდი, სავსე ბუტიკ საცალო და იაპონელი ტურისტებით. პროექტმა აქ დაამყარა Atelier Ace, როგორც ტუზის ნელი, მაგრამ სტაბილური გაფართოების შემოქმედებითი ძრავა. პალმ სპრინგსი, ნიუ -იორკი, ლონდონი, პანამა სიტი, ლოს -ანჯელესი: თითოეულ შემთხვევაში, გარკვეული ტუზის ფორმულა - ან, ალბათ, უფრო სამართლიანი იქნება თუ ვიტყვით, მგრძნობელობა - ამოქმედდა.

ტუზის ამერიკული სავაჭრო სასტუმრო პანამაში, პიტსბურგის YMCA წელს ტუზი ხდება.

კომპანია აცოცხლებს შენობებს, რომლებიც შეიძლება იყოს ან არ იყოს ისტორიული, მაგრამ აუცილებლად აკლია სიყვარული. (მაგალითად, ლონდონში, ეისმა განაახლა რამოდენიმე ათწლეულის წინ მდებარე Crowne Plaza.) ის ეძებს უბნებს, რომლებიც მზად არიან გადატვირთვისთვის. (პანამის ქალაქის საკუთრება, ბრენდირებული როგორც American Trade Hotel, არის Casco Viejo– ში, დიდი ხნის უგულებელყოფილი, იუნესკოს მსოფლიო მემკვიდრეობის 400 წლიანი უბანი.) ტუზი შემდეგ ათვალიერებს ადგილობრივ სცენას თანამშრომლებს და ეძებს დიზაინის იდეებს ეკლექტიკასთან ერთად. ინტენსივობა, რომელსაც ბუკშტეინი და სხვები კალდერვუდს მიაკვლიეს.

”ალექსი დიზაინის შთაგონებას იპოვის ყველაფერში”,-ამბობს ერიკ ჩონგი, SCI-Arc– ით გაწვრთნილი არქიტექტორი, რომელიც შეუერთდა ატელიეს ნიუ – იორკის დიზაინის ფირმა Roman and Williams– დან. ”მას შეეძლო აეღო ეს მართლაც ბანალური მომენტები და გამოეყენებინა ისინი გავლენისთვის.”

ეს ფილოსოფია შეიძლება ნიშნავდეს გახმაურებულ პარტნიორობას, როგორიც არის ცნობილი დიზაინერის მაქს ლამბის მეტალის მოპირკეთებული ლობის ბარი ლონდონში. მაგრამ ის ასევე ითარგმნება დაბალ გასაღებად (და ხშირად დაბალბიუჯეტიან) დეტალებშიც, როგორც პორტლანდის ნიშნები, რომლებიც შექმნილია ორეგონის ლითონების დამამტკიცებელი ფირმის მიერ. ამრიგად, თითოეული ტუზი ხდება კონტრიბუტორების და გავლენის ჰოჯოპოდჯი. ბრენდი ერთდროულად უტყუარი და მიმზიდველია ყველგან.

"ჩვენ არ მივდივართ ერთიანი გარეგნობისთვის ან მგრძნობიარობისთვის", - ამბობს კელი სავდონი, ტუზის ბრენდის ოფიცერი. ”ლონდონი და LA ერთდროულად შეიქმნა, მაგრამ სრულიად განსხვავდებიან. ეს არის საკუთარი თავის ყოფნა კონკრეტულ შენობაში. ”

გზა ამისკენ-დაარქვით მას თვითრეალიზება?-ჟღერს, როგორც ტუზის გუნდის აღწერილობაში, მკაფიოდ ინტუიციური. ჩონგი, ხშირად პოტენციური ახალი ქონების სადავეებში, ამბობს: „მე თვეში ერთხელ ან ორჯერ მივდივარ ქალაქებში, ვუყურებ ძველ შენობებს, ვსეირნობ ადგილობრივ დეველოპერებთან ერთად. ჩვენ ხშირად ვხვდებით იმ ადამიანებს, რომლებსაც დეველოპერები აკეთებენ იმას, რაც ადამიანებს მოსწონთ, რაც არის უბნების დათვალიერება, რომლებიც საჭიროებენ კატალიზატორს, რომელიც მოახდენს ქალაქის იმ ნაწილის სტაბილიზაციას. ”

”ჩვენ ვიწყებთ შენობის, სამეზობლოს, ქალაქის ისტორიით,” - დასძენს სოვდონი. ”მაგრამ ეს არ არის ისტორიული ატმოსფეროს ხელახლა შექმნა. ეს არის რაღაც არსებითი და ავთენტური გამოძახილი. ნიუ იორკში იყო მოზაიკის ფილაზე იატაკი, მაგრამ მათ არ ჰქონდათ კრამიტის დიდი ნაწილები. ჩვენ არ ვაპირებთ ამის ხელახლა შექმნას-ჩვენ არ ვაპირებთ ამ კრამიტის შესატყვისს. ამის ნაცვლად, ჩვენ ვავსებთ ხარვეზებს გლუვი ბეტონით. თქვენ ინარჩუნებთ თავდაპირველ ბადურას, მაგრამ ასევე აამაღლებთ გაშლილი ისტორიის შეგრძნებას, ერთი ეპოქის ადგილს მისცემს მეორეს. ”

როგორც ჩანს, პორტლენდი არის საცდელი ქვა - პატარა როგორც ბაზარი, ლონდონთან, ნიუ -იორკთან და ლოს -ანჯელესთან შედარებით, დიდი ტუზის კოლექტიური სულისკვეთებით. "არის მოკრძალება, რომელიც მოდის წყნარი ოკეანის ჩრდილო -დასავლეთიდან", - ამბობს ჩონგი. ”არსებობს თანამშრომლობის სიმარტივე, ეს არის დასავლეთის სანაპირო არა კალიფორნია. არსებობს კავშირი აზიასა და მშობლიური ამერიკული კულტურასთან. სილამაზე, ხელობა, ბუნება - ისტორიის გრძნობა, მაგრამ ნაკლებად პოლიტიკურად ორიენტირებული და უფრო კულტურულად ორიენტირებული ვიდრე აღმოსავლეთის სანაპირო. ”

ჩეონგისთვის, პორტლანდის აუხსნელი კულტურა ფილოსოფიურ და სპეციფიკურ ფორმებში გადის. ”ლონდონი იყო ჩვენი ყველაზე თანამშრომლური სასტუმრო რეგიონული მხატვრების, საკვებისა და სასმელის თვალსაზრისით,” - ამბობს ის, ”ყველა ძირითადი იდეოლოგია, რომელიც მოდის წყნარი ოკეანის ჩრდილო -დასავლეთიდან. პალმ სპრინგსში ჩვენ გამოვიყენეთ ბევრი დახატული CMU და ძველი, ნედლი სამხედრო ტილო - მასალები, რომლებიც საერთოდ არ ჩანს სტუმართმოყვარეობის გარემოში. მაგრამ ჩვენ შევძელით შევქმნათ ეს მართლაც მოდუნებული გარემო, რომელიც ასახავს უდაბნოს. ”

სცენები ლონდონის Ace Hotel– დან, გაიხსნა შარშან, Shoreditch– ის East End სამეზობლოში.

ტუზის შვიდი ქონება ძლივს დარეგისტრირდა, როგორც სტატისტიკა 6 მილიარდი დოლარის წლიური ბუტიკების საცხოვრებელში. ბრენდი, თუმცა, უფრო გავლენიანია ვიდრე ზომა ვარაუდობს. "ისინი განიხილება, როგორც წინამძღოლი ახალი გზის ინდუსტრიაში", - ამბობს შონ ჰენესი, ნიუ -იორკის უნივერსიტეტის სტუმართმოყვარეობისა და ტურიზმის ცენტრის ასისტენტ პროფესორი. ”არსებობს ბაზარი ახალგაზრდა, უფრო არაფორმალური, სტილიზებული სასტუმროსთვის და ისინი ამ ბაზრის განსახიერებაა. თქვენ შეგიძლიათ შეხედოთ ყველაფერს, რასაც ისინი აკეთებენ, მათი ვებ გვერდიდან დაწყებული, საზოგადოებრივ სივრცეებამდე და თქვით: „ეს არის ტუზი“. ეს არ არის სხვა ვინმე. ’არ არის ბევრი ბრენდი, რომელზეც ამის თქმა შეგიძლია.” ცოტა ხნის წინ, უამრავმა კონკურენტმა გამოავლინა ბუნდოვნად ტუზიანი კონცეფციები, როგორიცაა ჩიკაგოს რეტრო-ინდი Acme ან Hilton's Canopy თვისებები, რომლებიც წელს დებიუტი იქნება როგორც ბრენდი, რომელიც ხაზს უსვამს ადგილობრივ კრედიტს.

”ჩვენ ვცდილობთ თავიდან ავიცილოთ ზედმეტი ყურადღება,”-ამბობს სოვდონი, მისი sangfroid on-brand.

მიმდინარე წლის ბოლოსთვის ახალი ტუზი გაიხსნება პიტსბურგში, პენსილვანია, აღმოსავლეთ თავისუფლების აღორძინების სამეზობლოში. (კომპანიამ ახლახანს გამოაცხადა 234-ოთახიანი ნიუ ორლეანის სასტუმრო, რომელიც დაგეგმილია 2016 წლის შემოდგომაზე.) კომპანია ახორციელებს ძლევამოსილ ძველ YMCA- ს, გარემოს, რომელიც დიზაინერებს აფიქრებინებს პიტსბურგის მემკვიდრეობაზე, როგორც სპორტით გატაცებული Rust Belt ქალაქი ხელახლა გამოიგონებს თავს, როგორც ინოვაციების კერა. ატელიეს გუნდი ითვალისწინებს უძრავი ქონების ცენტრს, ძველი Y- ს დიდ სპორტდარბაზს, როგორც ადგილს ყველაფრისთვის მუსიკიდან დაწყებული რობოტექნიკის დემონსტრაციებით. ”პიტსბურგში იმდენი ჭკვიანი ახალგაზრდაა,”-ამბობს ჩონგი, ”და მართლაც საინტერესო სცენა, რომელიც არ არის ტრადიციული ტექნიკური სცენა-ეს არის ექსპერიმენტული ხელოვნებისა და მეცნიერების სცენა”. პორტლანდში შემოქმედებითი საქმიანობის უმეტესი ნაწილის გამო, ბრენდის უახლესი ძალისხმევა, როგორც ჩანს, იქნება ძველში ახალი ბუშტუკების კიდევ ერთი ჯვარი.

”როდესაც ჩვენ მივედით პორტლანდში, ეს იყო პირველი შემთხვევა, როდესაც ჩვენ ვიყავით ღია თვალებით და თავგადასავლების ნამდვილი გრძნობით,” იხსენებს ბუკშტეინი, ”და პიტსბურგი წარმოადგენს უნიკალურ შესაძლებლობას ამის გაკეთება მსგავსი მასშტაბით.”

"ჰაროლდ + მაუდის" ნახვის შემდეგ გავემართე მთავარი ტუზის აუზის გემბანისკენ. როდესაც ჩემი ოჯახი პირველად ჩამოვიდა სასტუმროში, ჩვენ მივიღეთ ოთახი ქონების პირას, დამთრგუნველად ახლოს დაკავებულ გზასთან და ზოგადად რეალობასთან. ჩვენ მოვითხოვეთ ახალი, კომპლექსის სიღრმეში, და ახლა მე ჩავედი ამ Atelier Ace– ის მიერ შემუშავებულ ზედმიწევნით გამორჩეულ სამყაროში და ამ მცირე, მაგრამ ძლიერი ბრენდის დანარჩენ ნაწილში.

აკეთებს ტუზი მიზნობრივი ბაზრის გათვალისწინებით? დიახ Და რატომაც არა? თუ თქვენ უბრალოდ გსურთ საწოლი დაიძინოთ, ყოველთვის არის ბესთ ვესთენი.


როგორ შეცვალა ტუზიმ სასტუმროს დიზაინის საერთაშორისო თამაში

გასულ მარტს, როდესაც უდაბნოს სიცხეში პალმ სპრინგსში მდებარე Ace Hotel- ისა და Swim Club- ის წყნარ კუთხეში დავდიოდი, ქვევით ავხედე და აღმოვაჩინე "ჰაროლდ + მაუდი" ბეტონში მოჩუქურთმებულ გულში. მე გამეღიმა 70-იანი წლების საკულტო ფილმის ამ ყალბი-ვანდალური ხარკისადმი, ხარკი, რომელსაც ბევრი სტუმარი ვერასდროს ნახავდა. გულწრფელი, მაგრამ სუსტად ირონიული, ტექსტური შეხება არაკეთილსინდისიერი, მაგრამ განზრახ იგრძნო - და, ამრიგად, ძალიან, ძალიან ტუზი.

Ace ბრენდის შვიდ სასტუმროში, სიეტლიდან პანამაში ლონდონში მიმოფანტული, დიზაინი მოდის ჟესტებით დიდი და პატარა და ხშირად საერთოდ არ ჰგავს "დიზაინს". პალმ სპრინგსის კომპლექსი, რომელიც შეიქმნა 2009 წელს სასტიკად გაათეთრებდა გარდაცვლილი ჰოვარდ ჯონსონის სახლს, ბრწყინავს სან ჯაკინტოს მთების მარსის ფონზე. შუა საუკუნეების მოქანდაკე სტენ ბითერსის კერამიკული ფილებით გარე ბუხრები ბილიკებზეა განლაგებული. დიზაინერმა მაიკლ შმიდტმა, რომელმაც მსოფლიოს გააგები და რიანები ჩააცვა, სადარბაზო გააფთრებული მძვინვარე "უდაბნოს საზღვაო" საბაგიროს დამონტაჟებაში. ასეც რომ იყოს, ადგილი ნაკლებად დიზაინერულ „ბუტიკ სასტუმროს“ ჰგავს, უფრო ფართო სალონს, რომელსაც მასპინძლობს რაფილური უდაბნოს ბოჰემი. ჩაცმული კოიოტი კოსტუმის სამკაულებში უყურებს ტატუირებულ საერთაშორისო ნაკრებებს, რომელიც მოდის - ბავშვები ხშირად ებრძვიან - ისხამენ ორ აუზს.

ტუზი, ისევე როგორც სასტუმროს ყველა მისწრაფება, ცდილობს ყველა სტუმარი დროებით ფანტაზიაში მოაქციოს.თავისი რჩეული, მაგრამ გლობალური გეოგრაფიის მიხედვით, კომპანია ამ მიზანს სხვადასხვა სტრატეგიით, მაგრამ განუმეორებელი სტილით ატარებს. ნიუ იორკში, Midtown Ace– ის რეტრო მდიდრული ლობი გახდა ქალაქის „ყველაზე ტრენდული ადგილი სამუშაოდ“. ლოს ანჯელესში, კომპანიამ აღადგინა დავიწყებული, მაგრამ სანახაობრივი ცენტრალური კინოს სასახლე. პორტლანდ ტუზი, როგორც აქ ბევრმა კარგად იცის, განასახიერებს მყუდრო ანალოგურ ინტიმურობას, ყოველი საწოლი პენდლტონის საბანში გახვეული ელკით.

თითოეულ შემთხვევაში, კომპანიის დიზაინერებმა ამოიღეს ურბანული იდენტობის საგულდაგულოდ შერჩეული შტამი და გამოხდიან. ინდი კულტურით, მუსიკით, საჭმელითა და ხელოვნებით დაინტერესებული მოგზაურებისთვის, ტუზი გამოირჩევა ისეთი სასტუმროების შექმნით, რომლებიც რატომღაც უფრო მეტად ჰგვანან მათ შესაბამის ქალაქებს, ვიდრე თავად ქალაქებს.

პალმ სპრინგსის ორი აუზიდან ერთ -ერთი.

სი დაიწყო სიეტლში 1999 წელს, მაგრამ 2006 წლიდან პორტლანდი კომპანიის დიზაინის შტაბი იყო. Atelier Ace, შიდა შემოქმედებითი დეპარტამენტი, თავის სახლს ქმნის გარკვეულწილად გაფუჭებულ, თითქმის არნახულ აგურის შენობაში, ჩინურ მხარეში, სადაც არქიტექტორების, ინტერიერის დიზაინერების, გრაფიკული დიზაინერების და კოპირების შემქმნელთა გუნდი მუშაობს თავმდაბლ და დახვეწილ ოფისებში. ერთ ოთახში, "მთავარი კულტურის ინჟინრის" რაიან ბუქშტაინის ოფისი, სავსეა მუსიკალური აპარატურით, გიტარის გამაძლიერებლიდან დაწყებული მტვრიან რთველის პიანინომდე.

”ჩვენ აქ დიდ დროს ვატარებთ,”-ამბობს 35 წლის ბუკშტეინი, რომელმაც 2000 წელს დაიწყო Ace– ს დამფუძნებელ ალექს კალდერვუდთან მუშაობა. რა ”რატომ ვაკეთებთ ამ საქმეს?” იმიტომ, რომ ჩვენ მოგვწონს ეს სამუშაო. ჩვენთან მომუშავე არავინ აკეთებს ამას რაიმე სხვა მიზეზის გამო. ”

კალდერვუდის სული, რომელიც გარდაიცვალა 2013 წელს 47 წლის ასაკში, დამოკიდებულებასთან განმეორებითი ბრძოლების შემდეგ, კვლავ ასუსებს ტუზის დიზაინის ფილოსოფიას. ქუჩაში ქუჩაში ყოფილი სიეტლის კონცერტის პრომოუტერი, კალდერვუდი იყო კულტურული „კურატორი“ ტერმინის გახმაურებამდე დიდი ხნით ადრე. მას შემდეგ, რაც Ace დაიწყო მინიმალისტური მაღალი კატასტროფის ძველ სიეტლში, ჰოსტელში, კალდერვუდი და საქმიანი პარტნიორებისა და ერთგული თანამშრომლების ცვალებადობა განზრახ გაიზარდა, პირველად 2006 წელს, როდესაც ყოფილი კლაიდის სასტუმრო ცენტრში, სტარკის ქუჩაზე, გახდა პორტლანდ ტუზი. რა თავის მხრივ, ოდესღაც მყიფე გეი უბანი გახდა ხელახლა შექმნილი ვესტ ენდი, სავსე ბუტიკ საცალო და იაპონელი ტურისტებით. პროექტმა აქ დაამყარა Atelier Ace, როგორც ტუზის ნელი, მაგრამ სტაბილური გაფართოების შემოქმედებითი ძრავა. პალმ სპრინგსი, ნიუ -იორკი, ლონდონი, პანამა სიტი, ლოს -ანჯელესი: თითოეულ შემთხვევაში, გარკვეული ტუზის ფორმულა - ან, ალბათ, უფრო სამართლიანი იქნება თუ ვიტყვით, მგრძნობელობა - ამოქმედდა.

ტუზის ამერიკული სავაჭრო სასტუმრო პანამაში, პიტსბურგის YMCA წელს ტუზი ხდება.

კომპანია აცოცხლებს შენობებს, რომლებიც შეიძლება იყოს ან არ იყოს ისტორიული, მაგრამ აუცილებლად აკლია სიყვარული. (მაგალითად, ლონდონში, ეისმა განაახლა რამოდენიმე ათწლეულის წინ მდებარე Crowne Plaza.) ის ეძებს უბნებს, რომლებიც მზად არიან გადატვირთვისთვის. (პანამის ქალაქის საკუთრება, ბრენდირებული როგორც American Trade Hotel, არის Casco Viejo– ში, დიდი ხნის უგულებელყოფილი, იუნესკოს მსოფლიო მემკვიდრეობის 400 წლიანი უბანი.) ტუზი შემდეგ ათვალიერებს ადგილობრივ სცენას თანამშრომლებს და ეძებს დიზაინის იდეებს ეკლექტიკასთან ერთად. ინტენსივობა, რომელსაც ბუკშტეინი და სხვები კალდერვუდს მიაკვლიეს.

”ალექსი დიზაინის შთაგონებას იპოვის ყველაფერში”,-ამბობს ერიკ ჩონგი, SCI-Arc– ით გაწვრთნილი არქიტექტორი, რომელიც შეუერთდა ატელიეს ნიუ – იორკის დიზაინის ფირმა Roman and Williams– დან. ”მას შეეძლო აეღო ეს მართლაც ბანალური მომენტები და გამოეყენებინა ისინი გავლენისთვის.”

ეს ფილოსოფია შეიძლება ნიშნავდეს გახმაურებულ პარტნიორობას, როგორიც არის ცნობილი დიზაინერის მაქს ლამბის მეტალის მოპირკეთებული ლობის ბარი ლონდონში. მაგრამ ის ასევე ითარგმნება დაბალ გასაღებად (და ხშირად დაბალბიუჯეტიან) დეტალებშიც, როგორც პორტლანდის ნიშნები, რომლებიც შექმნილია ორეგონის ლითონების დამამტკიცებელი ფირმის მიერ. ამრიგად, თითოეული ტუზი ხდება კონტრიბუტორების და გავლენის ჰოჯოპოდჯი. ბრენდი ერთდროულად უტყუარი და მიმზიდველია ყველგან.

"ჩვენ არ მივდივართ ერთიანი გარეგნობისთვის ან მგრძნობიარობისთვის", - ამბობს კელი სავდონი, ტუზის ბრენდის ოფიცერი. ”ლონდონი და LA ერთდროულად შეიქმნა, მაგრამ სრულიად განსხვავდებიან. ეს არის საკუთარი თავის ყოფნა კონკრეტულ შენობაში. ”

გზა ამისკენ-დაარქვით მას თვითრეალიზება?-ჟღერს, როგორც ტუზის გუნდის აღწერილობაში, მკაფიოდ ინტუიციური. ჩონგი, ხშირად პოტენციური ახალი ქონების სადავეებში, ამბობს: „მე თვეში ერთხელ ან ორჯერ მივდივარ ქალაქებში, ვუყურებ ძველ შენობებს, ვსეირნობ ადგილობრივ დეველოპერებთან ერთად. ჩვენ ხშირად ვხვდებით იმ ადამიანებს, რომლებსაც დეველოპერები აკეთებენ იმას, რაც ადამიანებს მოსწონთ, რაც არის უბნების დათვალიერება, რომლებიც საჭიროებენ კატალიზატორს, რომელიც მოახდენს ქალაქის იმ ნაწილის სტაბილიზაციას. ”

”ჩვენ ვიწყებთ შენობის, სამეზობლოს, ქალაქის ისტორიით,” - დასძენს სოვდონი. ”მაგრამ ეს არ არის ისტორიული ატმოსფეროს ხელახლა შექმნა. ეს არის რაღაც არსებითი და ავთენტური გამოძახილი. ნიუ იორკში იყო მოზაიკის ფილაზე იატაკი, მაგრამ მათ არ ჰქონდათ კრამიტის დიდი ნაწილები. ჩვენ არ ვაპირებთ ამის ხელახლა შექმნას-ჩვენ არ ვაპირებთ ამ კრამიტის შესატყვისს. ამის ნაცვლად, ჩვენ ვავსებთ ხარვეზებს გლუვი ბეტონით. თქვენ ინარჩუნებთ თავდაპირველ ბადურას, მაგრამ ასევე აამაღლებთ გაშლილი ისტორიის შეგრძნებას, ერთი ეპოქის ადგილს მისცემს მეორეს. ”

როგორც ჩანს, პორტლენდი არის საცდელი ქვა - პატარა როგორც ბაზარი, ლონდონთან, ნიუ -იორკთან და ლოს -ანჯელესთან შედარებით, დიდი ტუზის კოლექტიური სულისკვეთებით. "არის მოკრძალება, რომელიც მოდის წყნარი ოკეანის ჩრდილო -დასავლეთიდან", - ამბობს ჩონგი. ”არსებობს თანამშრომლობის სიმარტივე, ეს არის დასავლეთის სანაპირო არა კალიფორნია. არსებობს კავშირი აზიასა და მშობლიური ამერიკული კულტურასთან. სილამაზე, ხელობა, ბუნება - ისტორიის გრძნობა, მაგრამ ნაკლებად პოლიტიკურად ორიენტირებული და უფრო კულტურულად ორიენტირებული ვიდრე აღმოსავლეთის სანაპირო. ”

ჩეონგისთვის, პორტლანდის აუხსნელი კულტურა ფილოსოფიურ და სპეციფიკურ ფორმებში გადის. ”ლონდონი იყო ჩვენი ყველაზე თანამშრომლური სასტუმრო რეგიონული მხატვრების, საკვებისა და სასმელის თვალსაზრისით,” - ამბობს ის, ”ყველა ძირითადი იდეოლოგია, რომელიც მოდის წყნარი ოკეანის ჩრდილო -დასავლეთიდან. პალმ სპრინგსში ჩვენ გამოვიყენეთ ბევრი დახატული CMU და ძველი, ნედლი სამხედრო ტილო - მასალები, რომლებიც საერთოდ არ ჩანს სტუმართმოყვარეობის გარემოში. მაგრამ ჩვენ შევძელით შევქმნათ ეს მართლაც მოდუნებული გარემო, რომელიც ასახავს უდაბნოს. ”

სცენები ლონდონის Ace Hotel– დან, გაიხსნა შარშან, Shoreditch– ის East End სამეზობლოში.

ტუზის შვიდი ქონება ძლივს დარეგისტრირდა, როგორც სტატისტიკა 6 მილიარდი დოლარის წლიური ბუტიკების საცხოვრებელში. ბრენდი, თუმცა, უფრო გავლენიანია ვიდრე ზომა ვარაუდობს. "ისინი განიხილება, როგორც წინამძღოლი ახალი გზის ინდუსტრიაში", - ამბობს შონ ჰენესი, ნიუ -იორკის უნივერსიტეტის სტუმართმოყვარეობისა და ტურიზმის ცენტრის ასისტენტ პროფესორი. ”არსებობს ბაზარი ახალგაზრდა, უფრო არაფორმალური, სტილიზებული სასტუმროსთვის და ისინი ამ ბაზრის განსახიერებაა. თქვენ შეგიძლიათ შეხედოთ ყველაფერს, რასაც ისინი აკეთებენ, მათი ვებ გვერდიდან დაწყებული, საზოგადოებრივ სივრცეებამდე და თქვით: „ეს არის ტუზი“. ეს არ არის სხვა ვინმე. ’არ არის ბევრი ბრენდი, რომელზეც ამის თქმა შეგიძლია.” ცოტა ხნის წინ, უამრავმა კონკურენტმა გამოავლინა ბუნდოვნად ტუზიანი კონცეფციები, როგორიცაა ჩიკაგოს რეტრო-ინდი Acme ან Hilton's Canopy თვისებები, რომლებიც წელს დებიუტი იქნება როგორც ბრენდი, რომელიც ხაზს უსვამს ადგილობრივ კრედიტს.

”ჩვენ ვცდილობთ თავიდან ავიცილოთ ზედმეტი ყურადღება,”-ამბობს სოვდონი, მისი sangfroid on-brand.

მიმდინარე წლის ბოლოსთვის ახალი ტუზი გაიხსნება პიტსბურგში, პენსილვანია, აღმოსავლეთ თავისუფლების აღორძინების სამეზობლოში. (კომპანიამ ახლახანს გამოაცხადა 234-ოთახიანი ნიუ ორლეანის სასტუმრო, რომელიც დაგეგმილია 2016 წლის შემოდგომაზე.) კომპანია ახორციელებს ძლევამოსილ ძველ YMCA- ს, გარემოს, რომელიც დიზაინერებს აფიქრებინებს პიტსბურგის მემკვიდრეობაზე, როგორც სპორტით გატაცებული Rust Belt ქალაქი ხელახლა გამოიგონებს თავს, როგორც ინოვაციების კერა. ატელიეს გუნდი ითვალისწინებს უძრავი ქონების ცენტრს, ძველი Y- ს დიდ სპორტდარბაზს, როგორც ადგილს ყველაფრისთვის მუსიკიდან დაწყებული რობოტექნიკის დემონსტრაციებით. ”პიტსბურგში იმდენი ჭკვიანი ახალგაზრდაა,”-ამბობს ჩონგი, ”და მართლაც საინტერესო სცენა, რომელიც არ არის ტრადიციული ტექნიკური სცენა-ეს არის ექსპერიმენტული ხელოვნებისა და მეცნიერების სცენა”. პორტლანდში შემოქმედებითი საქმიანობის უმეტესი ნაწილის გამო, ბრენდის უახლესი ძალისხმევა, როგორც ჩანს, იქნება ძველში ახალი ბუშტუკების კიდევ ერთი ჯვარი.

”როდესაც ჩვენ მივედით პორტლანდში, ეს იყო პირველი შემთხვევა, როდესაც ჩვენ ვიყავით ღია თვალებით და თავგადასავლების ნამდვილი გრძნობით,” იხსენებს ბუკშტეინი, ”და პიტსბურგი წარმოადგენს უნიკალურ შესაძლებლობას ამის გაკეთება მსგავსი მასშტაბით.”

"ჰაროლდ + მაუდის" ნახვის შემდეგ გავემართე მთავარი ტუზის აუზის გემბანისკენ. როდესაც ჩემი ოჯახი პირველად ჩამოვიდა სასტუმროში, ჩვენ მივიღეთ ოთახი ქონების პირას, დამთრგუნველად ახლოს დაკავებულ გზასთან და ზოგადად რეალობასთან. ჩვენ მოვითხოვეთ ახალი, კომპლექსის სიღრმეში, და ახლა მე ჩავედი ამ Atelier Ace– ის მიერ შემუშავებულ ზედმიწევნით გამორჩეულ სამყაროში და ამ მცირე, მაგრამ ძლიერი ბრენდის დანარჩენ ნაწილში.

აკეთებს ტუზი მიზნობრივი ბაზრის გათვალისწინებით? დიახ Და რატომაც არა? თუ თქვენ უბრალოდ გსურთ საწოლი დაიძინოთ, ყოველთვის არის ბესთ ვესთენი.


როგორ შეცვალა ტუზიმ სასტუმროს დიზაინის საერთაშორისო თამაში

გასულ მარტს, როდესაც უდაბნოს სიცხეში პალმ სპრინგსში მდებარე Ace Hotel- ისა და Swim Club- ის წყნარ კუთხეში დავდიოდი, ქვევით ავხედე და აღმოვაჩინე "ჰაროლდ + მაუდი" ბეტონში მოჩუქურთმებულ გულში. მე გამეღიმა 70-იანი წლების საკულტო ფილმის ამ ყალბი-ვანდალური ხარკისადმი, ხარკი, რომელსაც ბევრი სტუმარი ვერასდროს ნახავდა. გულწრფელი, მაგრამ სუსტად ირონიული, ტექსტური შეხება არაკეთილსინდისიერი, მაგრამ განზრახ იგრძნო - და, ამრიგად, ძალიან, ძალიან ტუზი.

Ace ბრენდის შვიდ სასტუმროში, სიეტლიდან პანამაში ლონდონში მიმოფანტული, დიზაინი მოდის ჟესტებით დიდი და პატარა და ხშირად საერთოდ არ ჰგავს "დიზაინს". პალმ სპრინგსის კომპლექსი, რომელიც შეიქმნა 2009 წელს სასტიკად გაათეთრებდა გარდაცვლილი ჰოვარდ ჯონსონის სახლს, ბრწყინავს სან ჯაკინტოს მთების მარსის ფონზე. შუა საუკუნეების მოქანდაკე სტენ ბითერსის კერამიკული ფილებით გარე ბუხრები ბილიკებზეა განლაგებული. დიზაინერმა მაიკლ შმიდტმა, რომელმაც მსოფლიოს გააგები და რიანები ჩააცვა, სადარბაზო გააფთრებული მძვინვარე "უდაბნოს საზღვაო" საბაგიროს დამონტაჟებაში. ასეც რომ იყოს, ადგილი ნაკლებად დიზაინერულ „ბუტიკ სასტუმროს“ ჰგავს, უფრო ფართო სალონს, რომელსაც მასპინძლობს რაფილური უდაბნოს ბოჰემი. ჩაცმული კოიოტი კოსტუმის სამკაულებში უყურებს ტატუირებულ საერთაშორისო ნაკრებებს, რომელიც მოდის - ბავშვები ხშირად ებრძვიან - ისხამენ ორ აუზს.

ტუზი, ისევე როგორც სასტუმროს ყველა მისწრაფება, ცდილობს ყველა სტუმარი დროებით ფანტაზიაში მოაქციოს. თავისი რჩეული, მაგრამ გლობალური გეოგრაფიის მიხედვით, კომპანია ამ მიზანს სხვადასხვა სტრატეგიით, მაგრამ განუმეორებელი სტილით ატარებს. ნიუ იორკში, Midtown Ace– ის რეტრო მდიდრული ლობი გახდა ქალაქის „ყველაზე ტრენდული ადგილი სამუშაოდ“. ლოს ანჯელესში, კომპანიამ აღადგინა დავიწყებული, მაგრამ სანახაობრივი ცენტრალური კინოს სასახლე. პორტლანდ ტუზი, როგორც აქ ბევრმა კარგად იცის, განასახიერებს მყუდრო ანალოგურ ინტიმურობას, ყოველი საწოლი პენდლტონის საბანში გახვეული ელკით.

თითოეულ შემთხვევაში, კომპანიის დიზაინერებმა ამოიღეს ურბანული იდენტობის საგულდაგულოდ შერჩეული შტამი და გამოხდიან. ინდი კულტურით, მუსიკით, საჭმელითა და ხელოვნებით დაინტერესებული მოგზაურებისთვის, ტუზი გამოირჩევა ისეთი სასტუმროების შექმნით, რომლებიც რატომღაც უფრო მეტად ჰგვანან მათ შესაბამის ქალაქებს, ვიდრე თავად ქალაქებს.

პალმ სპრინგსის ორი აუზიდან ერთ -ერთი.

სი დაიწყო სიეტლში 1999 წელს, მაგრამ 2006 წლიდან პორტლანდი კომპანიის დიზაინის შტაბი იყო. Atelier Ace, შიდა შემოქმედებითი დეპარტამენტი, თავის სახლს ქმნის გარკვეულწილად გაფუჭებულ, თითქმის არნახულ აგურის შენობაში, ჩინურ მხარეში, სადაც არქიტექტორების, ინტერიერის დიზაინერების, გრაფიკული დიზაინერების და კოპირების შემქმნელთა გუნდი მუშაობს თავმდაბლ და დახვეწილ ოფისებში. ერთ ოთახში, "მთავარი კულტურის ინჟინრის" რაიან ბუქშტაინის ოფისი, სავსეა მუსიკალური აპარატურით, გიტარის გამაძლიერებლიდან დაწყებული მტვრიან რთველის პიანინომდე.

”ჩვენ აქ დიდ დროს ვატარებთ,”-ამბობს 35 წლის ბუკშტეინი, რომელმაც 2000 წელს დაიწყო Ace– ს დამფუძნებელ ალექს კალდერვუდთან მუშაობა. რა ”რატომ ვაკეთებთ ამ საქმეს?” იმიტომ, რომ ჩვენ მოგვწონს ეს სამუშაო. ჩვენთან მომუშავე არავინ აკეთებს ამას რაიმე სხვა მიზეზის გამო. ”

კალდერვუდის სული, რომელიც გარდაიცვალა 2013 წელს 47 წლის ასაკში, დამოკიდებულებასთან განმეორებითი ბრძოლების შემდეგ, კვლავ ასუსებს ტუზის დიზაინის ფილოსოფიას. ქუჩაში ქუჩაში ყოფილი სიეტლის კონცერტის პრომოუტერი, კალდერვუდი იყო კულტურული „კურატორი“ ტერმინის გახმაურებამდე დიდი ხნით ადრე. მას შემდეგ, რაც Ace დაიწყო მინიმალისტური მაღალი კატასტროფის ძველ სიეტლში, ჰოსტელში, კალდერვუდი და საქმიანი პარტნიორებისა და ერთგული თანამშრომლების ცვალებადობა განზრახ გაიზარდა, პირველად 2006 წელს, როდესაც ყოფილი კლაიდის სასტუმრო ცენტრში, სტარკის ქუჩაზე, გახდა პორტლანდ ტუზი. რა თავის მხრივ, ოდესღაც მყიფე გეი უბანი გახდა ხელახლა შექმნილი ვესტ ენდი, სავსე ბუტიკ საცალო და იაპონელი ტურისტებით. პროექტმა აქ დაამყარა Atelier Ace, როგორც ტუზის ნელი, მაგრამ სტაბილური გაფართოების შემოქმედებითი ძრავა. პალმ სპრინგსი, ნიუ -იორკი, ლონდონი, პანამა სიტი, ლოს -ანჯელესი: თითოეულ შემთხვევაში, გარკვეული ტუზის ფორმულა - ან, ალბათ, უფრო სამართლიანი იქნება თუ ვიტყვით, მგრძნობელობა - ამოქმედდა.

ტუზის ამერიკული სავაჭრო სასტუმრო პანამაში, პიტსბურგის YMCA წელს ტუზი ხდება.

კომპანია აცოცხლებს შენობებს, რომლებიც შეიძლება იყოს ან არ იყოს ისტორიული, მაგრამ აუცილებლად აკლია სიყვარული. (მაგალითად, ლონდონში, ეისმა განაახლა რამოდენიმე ათწლეულის წინ მდებარე Crowne Plaza.) ის ეძებს უბნებს, რომლებიც მზად არიან გადატვირთვისთვის. (პანამის ქალაქის საკუთრება, ბრენდირებული როგორც American Trade Hotel, არის Casco Viejo– ში, დიდი ხნის უგულებელყოფილი, იუნესკოს მსოფლიო მემკვიდრეობის 400 წლიანი უბანი.) ტუზი შემდეგ ათვალიერებს ადგილობრივ სცენას თანამშრომლებს და ეძებს დიზაინის იდეებს ეკლექტიკასთან ერთად. ინტენსივობა, რომელსაც ბუკშტეინი და სხვები კალდერვუდს მიაკვლიეს.

”ალექსი დიზაინის შთაგონებას იპოვის ყველაფერში”,-ამბობს ერიკ ჩონგი, SCI-Arc– ით გაწვრთნილი არქიტექტორი, რომელიც შეუერთდა ატელიეს ნიუ – იორკის დიზაინის ფირმა Roman and Williams– დან. ”მას შეეძლო აეღო ეს მართლაც ბანალური მომენტები და გამოეყენებინა ისინი გავლენისთვის.”

ეს ფილოსოფია შეიძლება ნიშნავდეს გახმაურებულ პარტნიორობას, როგორიც არის ცნობილი დიზაინერის მაქს ლამბის მეტალის მოპირკეთებული ლობის ბარი ლონდონში. მაგრამ ის ასევე ითარგმნება დაბალ გასაღებად (და ხშირად დაბალბიუჯეტიან) დეტალებშიც, როგორც პორტლანდის ნიშნები, რომლებიც შექმნილია ორეგონის ლითონების დამამტკიცებელი ფირმის მიერ. ამრიგად, თითოეული ტუზი ხდება კონტრიბუტორების და გავლენის ჰოჯოპოდჯი. ბრენდი ერთდროულად უტყუარი და მიმზიდველია ყველგან.

"ჩვენ არ მივდივართ ერთიანი გარეგნობისთვის ან მგრძნობიარობისთვის", - ამბობს კელი სავდონი, ტუზის ბრენდის ოფიცერი. ”ლონდონი და LA ერთდროულად შეიქმნა, მაგრამ სრულიად განსხვავდებიან. ეს არის საკუთარი თავის ყოფნა კონკრეტულ შენობაში. ”

გზა ამისკენ-დაარქვით მას თვითრეალიზება?-ჟღერს, როგორც ტუზის გუნდის აღწერილობაში, მკაფიოდ ინტუიციური. ჩონგი, ხშირად პოტენციური ახალი ქონების სადავეებში, ამბობს: „მე თვეში ერთხელ ან ორჯერ მივდივარ ქალაქებში, ვუყურებ ძველ შენობებს, ვსეირნობ ადგილობრივ დეველოპერებთან ერთად. ჩვენ ხშირად ვხვდებით იმ ადამიანებს, რომლებსაც დეველოპერები აკეთებენ იმას, რაც ადამიანებს მოსწონთ, რაც არის უბნების დათვალიერება, რომლებიც საჭიროებენ კატალიზატორს, რომელიც მოახდენს ქალაქის იმ ნაწილის სტაბილიზაციას. ”

”ჩვენ ვიწყებთ შენობის, სამეზობლოს, ქალაქის ისტორიით,” - დასძენს სოვდონი. ”მაგრამ ეს არ არის ისტორიული ატმოსფეროს ხელახლა შექმნა. ეს არის რაღაც არსებითი და ავთენტური გამოძახილი. ნიუ იორკში იყო მოზაიკის ფილაზე იატაკი, მაგრამ მათ არ ჰქონდათ კრამიტის დიდი ნაწილები. ჩვენ არ ვაპირებთ ამის ხელახლა შექმნას-ჩვენ არ ვაპირებთ ამ კრამიტის შესატყვისს. ამის ნაცვლად, ჩვენ ვავსებთ ხარვეზებს გლუვი ბეტონით. თქვენ ინარჩუნებთ თავდაპირველ ბადურას, მაგრამ ასევე აამაღლებთ გაშლილი ისტორიის შეგრძნებას, ერთი ეპოქის ადგილს მისცემს მეორეს. ”

როგორც ჩანს, პორტლენდი არის საცდელი ქვა - პატარა როგორც ბაზარი, ლონდონთან, ნიუ -იორკთან და ლოს -ანჯელესთან შედარებით, დიდი ტუზის კოლექტიური სულისკვეთებით. "არის მოკრძალება, რომელიც მოდის წყნარი ოკეანის ჩრდილო -დასავლეთიდან", - ამბობს ჩონგი. ”არსებობს თანამშრომლობის სიმარტივე, ეს არის დასავლეთის სანაპირო არა კალიფორნია. არსებობს კავშირი აზიასა და მშობლიური ამერიკული კულტურასთან. სილამაზე, ხელობა, ბუნება - ისტორიის გრძნობა, მაგრამ ნაკლებად პოლიტიკურად ორიენტირებული და უფრო კულტურულად ორიენტირებული ვიდრე აღმოსავლეთის სანაპირო. ”

ჩეონგისთვის, პორტლანდის აუხსნელი კულტურა ფილოსოფიურ და სპეციფიკურ ფორმებში გადის. ”ლონდონი იყო ჩვენი ყველაზე თანამშრომლური სასტუმრო რეგიონული მხატვრების, საკვებისა და სასმელის თვალსაზრისით,” - ამბობს ის, ”ყველა ძირითადი იდეოლოგია, რომელიც მოდის წყნარი ოკეანის ჩრდილო -დასავლეთიდან. პალმ სპრინგსში ჩვენ გამოვიყენეთ ბევრი დახატული CMU და ძველი, ნედლი სამხედრო ტილო - მასალები, რომლებიც საერთოდ არ ჩანს სტუმართმოყვარეობის გარემოში. მაგრამ ჩვენ შევძელით შევქმნათ ეს მართლაც მოდუნებული გარემო, რომელიც ასახავს უდაბნოს. ”

სცენები ლონდონის Ace Hotel– დან, გაიხსნა შარშან, Shoreditch– ის East End სამეზობლოში.

ტუზის შვიდი ქონება ძლივს დარეგისტრირდა, როგორც სტატისტიკა 6 მილიარდი დოლარის წლიური ბუტიკების საცხოვრებელში. ბრენდი, თუმცა, უფრო გავლენიანია ვიდრე ზომა ვარაუდობს. "ისინი განიხილება, როგორც წინამძღოლი ახალი გზის ინდუსტრიაში", - ამბობს შონ ჰენესი, ნიუ -იორკის უნივერსიტეტის სტუმართმოყვარეობისა და ტურიზმის ცენტრის ასისტენტ პროფესორი. ”არსებობს ბაზარი ახალგაზრდა, უფრო არაფორმალური, სტილიზებული სასტუმროსთვის და ისინი ამ ბაზრის განსახიერებაა. თქვენ შეგიძლიათ შეხედოთ ყველაფერს, რასაც ისინი აკეთებენ, მათი ვებ გვერდიდან დაწყებული, საზოგადოებრივ სივრცეებამდე და თქვით: „ეს არის ტუზი“. ეს არ არის სხვა ვინმე. ’არ არის ბევრი ბრენდი, რომელზეც ამის თქმა შეგიძლია.” ცოტა ხნის წინ, უამრავმა კონკურენტმა გამოავლინა ბუნდოვნად ტუზიანი კონცეფციები, როგორიცაა ჩიკაგოს რეტრო-ინდი Acme ან Hilton's Canopy თვისებები, რომლებიც წელს დებიუტი იქნება როგორც ბრენდი, რომელიც ხაზს უსვამს ადგილობრივ კრედიტს.

”ჩვენ ვცდილობთ თავიდან ავიცილოთ ზედმეტი ყურადღება,”-ამბობს სოვდონი, მისი sangfroid on-brand.

მიმდინარე წლის ბოლოსთვის ახალი ტუზი გაიხსნება პიტსბურგში, პენსილვანია, აღმოსავლეთ თავისუფლების აღორძინების სამეზობლოში. (კომპანიამ ახლახანს გამოაცხადა 234-ოთახიანი ნიუ ორლეანის სასტუმრო, რომელიც დაგეგმილია 2016 წლის შემოდგომაზე.) კომპანია ახორციელებს ძლევამოსილ ძველ YMCA- ს, გარემოს, რომელიც დიზაინერებს აფიქრებინებს პიტსბურგის მემკვიდრეობაზე, როგორც სპორტით გატაცებული Rust Belt ქალაქი ხელახლა გამოიგონებს თავს, როგორც ინოვაციების კერა. ატელიეს გუნდი ითვალისწინებს უძრავი ქონების ცენტრს, ძველი Y- ს დიდ სპორტდარბაზს, როგორც ადგილს ყველაფრისთვის მუსიკიდან დაწყებული რობოტექნიკის დემონსტრაციებით.”პიტსბურგში იმდენი ჭკვიანი ახალგაზრდაა,”-ამბობს ჩონგი, ”და მართლაც საინტერესო სცენა, რომელიც არ არის ტრადიციული ტექნიკური სცენა-ეს არის ექსპერიმენტული ხელოვნებისა და მეცნიერების სცენა”. პორტლანდში შემოქმედებითი საქმიანობის უმეტესი ნაწილის გამო, ბრენდის უახლესი ძალისხმევა, როგორც ჩანს, იქნება ძველში ახალი ბუშტუკების კიდევ ერთი ჯვარი.

”როდესაც ჩვენ მივედით პორტლანდში, ეს იყო პირველი შემთხვევა, როდესაც ჩვენ ვიყავით ღია თვალებით და თავგადასავლების ნამდვილი გრძნობით,” იხსენებს ბუკშტეინი, ”და პიტსბურგი წარმოადგენს უნიკალურ შესაძლებლობას ამის გაკეთება მსგავსი მასშტაბით.”

"ჰაროლდ + მაუდის" ნახვის შემდეგ გავემართე მთავარი ტუზის აუზის გემბანისკენ. როდესაც ჩემი ოჯახი პირველად ჩამოვიდა სასტუმროში, ჩვენ მივიღეთ ოთახი ქონების პირას, დამთრგუნველად ახლოს დაკავებულ გზასთან და ზოგადად რეალობასთან. ჩვენ მოვითხოვეთ ახალი, კომპლექსის სიღრმეში, და ახლა მე ჩავედი ამ Atelier Ace– ის მიერ შემუშავებულ ზედმიწევნით გამორჩეულ სამყაროში და ამ მცირე, მაგრამ ძლიერი ბრენდის დანარჩენ ნაწილში.

აკეთებს ტუზი მიზნობრივი ბაზრის გათვალისწინებით? დიახ Და რატომაც არა? თუ თქვენ უბრალოდ გსურთ საწოლი დაიძინოთ, ყოველთვის არის ბესთ ვესთენი.


Უყურე ვიდეოს: ACE Hotel in London - Shoreditch (დეკემბერი 2021).